Strategi Komunikasi Pemasaran Mola TV Pasca Lepasnya Lisensi EPL (Liga Inggris) Guna Mempertahankan Pelanggang

Sitanggang, Andreas Royando Ap (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Mola TV Pasca Lepasnya Lisensi EPL (Liga Inggris) Guna Mempertahankan Pelanggang. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (756kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (69kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (139kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (234kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (149kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (562kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (63kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB)

Abstract

Mola TV merupakan layanan Video On Demand terkemuka di Indonesia, mendapatkan popularitas yang signifikan berkat program andalannya, English Premier League. Penayangan Liga Inggris membantu Mola TV memperoleh jumlah pelanggan yang cukup besar pada tahun 2021. Namun, pada tahun 2022, Mola TV kehilangan hak siar Liga Inggris. Untuk mempertahankan basis pelanggannya, Mola TV menerapkan strategi Integrated Marketing Communications (IMC). Penelitian kualitatif ini berfokus pada analisis strategi IMC Mola TV dengan menggunakan Kerangka Proses Perencanaan IMC. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Mola TV berhasil melaksanakan semua tahapan Proses Perencanaan IMC. Namun terungkap bahwa Mola TV tidak menganggap analisis SWOT sebagai komponen penting di tahap awal. Selain itu, Mola TV menerapkan berbagai elemen bauran promosi, termasuk periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung, untuk mempertahankan basis pelanggannya.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	IMC, Promotional Mix, Mola TV, Video On Demand
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:45
Last Modified:	20 Jul 2023 10:56
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26257

Actions (login required)

View Item