Pengaruh Content Marketing Kampanye #LiveLifeWithNoRegret terhadap Keputusan Hidup Tanpa Penyesalan

Yolanda, Wella (2023) Pengaruh Content Marketing Kampanye #LiveLifeWithNoRegret terhadap Keputusan Hidup Tanpa Penyesalan. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (279kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (471kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (446kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (876kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (207kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penyebaran informasi yang dapat diakses dengan muda oleh karena perkembangan internet ternyata juga membawa dampak buruk, apalagi pada generasi muda. Sebagai salah satu komunitas yang bergerak dalam membahas isu mengenai kehidupan, percintaan, dan kebenaran dalam seks pada generasi muda, No Apologies hadir untuk mendidik, memberikan arahan, pendampingan, dan pertolongan pada generasi muda melalui kampanye yang mereka usung yaitu #livelifewithnoregret. No Apologies Indonesia menggunakan content marketing sebagai salah satu strategi dalam menyebarkan informasi yang mereka sampaikan. Dengan menggunakan Instagram sebagai media utama penyebaran informasi secara cepat dan efektif. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah ada dan seberapa besar pengaruh antara content marketing kampanye #livelifewithnoregret terhadap keputusan sikap hidup tanpa penyesalan. Teori atau konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah cognitive dissonance theory, social media marketing, content marketing, dan perubahan sikap. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sifat eksplanatif dan paradigma positivisme, survei yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada sebanyak 200 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji regresi linear sederhana, content marketing memberikan pengaruh terhadap perubahan sikap yang berujung pada keputusan hidup tanpa penyesalan sebesar 61,1% dan sisa 38.9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dan tidak dibahas dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara content marketing kampanye #livelifewithnoregret terhadap keputusan sikap hidup tanpa penyesalan. Dari kesimpulan tersebut, Komunitas No Apologies dapat mengembangkan kampanye-kampanye lain yang dapat memberikan pesan positif lain untuk masyarakat.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Content Marketing, Perubahan Sikap, No Apologies Indonesia, Instagram, Social Media Marketing
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:51
Last Modified:	20 Jul 2023 10:51
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26316

Actions (login required)

View Item