Analisis Karakteristik Original Programming yang Memicu Perilaku Berlangganan Subscription Video on Demand (SVoD) di Indonesia

Natalie, Josephine (2023) Analisis Karakteristik Original Programming yang Memicu Perilaku Berlangganan Subscription Video on Demand (SVoD) di Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (440kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (118kB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (230kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (551kB)

Abstract

Penurunan jumlah pelanggan SVoD dialami oleh banyak brand SVoD baik yang berasal dari dalam negeri maupun luar negeri. Original programming merupakan cara untuk meningkatkan jumlah pelanggan SVoD. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan karakteristik original programming yang dapat memicu berlangganan di Indonesia. Penelitian ini dibuat secara kualitatif untuk mencari teori terkait karakteristik original programming pemicu perilaku berlangganan Subscription Video on Demand (SVoD) di Indonesia, faktor-faktor yang memengaruhi keinginan berlangganan atau berhenti berlangganan, serta faktor-faktor yang tidak memengaruhi keinginan berlangganan SVoD di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan grounded theory. Yang menjadi sampel penelitian adalah 16 informan dari Indonesia. Data yang diperoleh melalui wawancara mendalam dan studi dokumen diolah menggunakan open coding, axial coding, dan selective coding. Ditemukan bahwa karakteristik utama original programming yang dapat meningkatkan intensi berlangganan atau memicu berlangganan antara lain negara asal, jenis tontonan, genre, perasaan yang ditimbulkan, cerita yang dekat dengan kehidupan penonton, memberikan wawasan/ilmu, serta berkualitas. Selain itu ditemukan juga bahwa Karakteristik original programming dan SVoD yang tidak bisa memicu seseorang berlangganan SVoD adalah tontonan yang kontennya terbatas region, memiliki isi cerita yang terlalu berat, spoiler dari tontonan tersebut telah beredar luas, memiliki open ending, dan katalog konten SVoD yang tidak lengkap. Sementara itu, karakteristik original programming yang tidak berpengaruh dalam memicu berlangganan SVoD adalah bahasa asli dari original programming yang diproduksi dan viral/hype sebuah tontonan di internet. Strategi dan faktor eksternal lainnya yang dapat mencegah pembatalan berlangganan SVoD dan meningkatkan jumlah pelanggan SVoD adalah dari segi promosi dengan sinopsis original programming yang menarik, meningkatkan kegiatan review dan resensi atau marketing public relations ketika merilis original programming baru sebagai ganti dari rekomendasi, serta meningkatkan kampanye anti pembajakan secara tidak langsung.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Subscription Video on Demand (SVoD), original programming, Indonesia
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.8342 Consumer Behavior 700 Arts and Recreation > 770 Photography, Computer Art, Film, Video > 777 Cinematography (Incl. Animation Film / Movie; Animated cartoons)
Divisions:	Faculty of Business > Master of Technology Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	14 Mar 2024 02:48
Last Modified:	14 Mar 2024 03:20
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/28240

Actions (login required)

View Item