Aktivitas Marketing Communication Roma Sari Gandum di PT Mayora Indah TBK

Jaya, Yenny Christiana (2018) Aktivitas Marketing Communication Roma Sari Gandum di PT Mayora Indah TBK. Internship thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (926kB)
	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (995kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (14MB)

Abstract

Salah satu perusahaan ternama di Indonesia yang bergerak dalam lini bisnis industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG) membuat Mayora terus berkembang dan menciptakan inovasi baru. Salah satunya adalah Roma Sari Gandum sebagai pendatang yang belum lama masuk menjadi bagian dari produk biskuit Mayora, harus dapat bersaing head to head dengan kompetitor. Agar dapat diterima masyarakat, Roma Sari Gandum perlu memenuhi keinginan pasar melalui strategi komunikasi yang digunakan dalam penyampaian pesan. Dengan meluasnya target pasar Roma Sari Gandum yaitu remaja berumur 15-24 tahun, Roma Sari Gandum perlu melakukan penyampaian strategi komunikasi dengan positioning yang baru. Pesan yang disampaikan melalui tools yang terintegrasi yaitu fokus pada iklan komersial televisi dan kegiatan sponsorship. Dalam melakukan implementasi strategi komunikasi, brand dibantu berbagai agency seperti creative agency (Artek), media agency (Media Drive), digital agency (TXT), dan Activation (EVO). Roma Sari Gandum melihat manfaat yang besar dalam meningkatkan awareness dan penerimaan di masyarakat melalui sponsorship dan jangkauan yang luas dan masih kuat dari beriklan di media televisi dengan segmen pasar Roma Sari Gandum. Pengukuran keberhasilan tools IMC Roma Sari Gandum dapat diketahui melalui adtracking dan monitoring. Sehingga keberadaan marketing communication sendiri dalam membentuk sebuah brand yang kuat sangat dibutuhkan oleh perusahaan.

Item Type:	Thesis (Internship)
Keywords:	marketing communication, sponsorship, iklan, brand positioning.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	29 Jun 2024 07:37
Last Modified:	29 Jun 2024 07:37
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/31132

Actions (login required)

View Item