Endorsement Klinik Kecantikan untuk Pria di Instagram (Studi Semiotika Roland Barthes pada Klinik MEN/O/LOGY dan Akun @fandych)

Aurelia, Ivonne (2024) Endorsement Klinik Kecantikan untuk Pria di Instagram (Studi Semiotika Roland Barthes pada Klinik MEN/O/LOGY dan Akun @fandych). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (352kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (500kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (244kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (936kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (215kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (226kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (706kB)

Abstract

Laki-laki yang sangat menjaga cara berbusana, berdandan dan menata diri bahkan melebihi perempuan dikenal sebagai laki-laki dengan gaya hidup metroseksual. Laki-laki metroseksual memperluas arti dari maskulinitas dari yang tradisional hingga menjadi pencampuran antara maskulinitas dan feminitas sehingga memunculkan klinik seperti MEN/O/LOGY yang menawarkan perawatan kecantikan bagi laki-laki. Sebagai pionir, klinik MEN/O/LOGY berupaya memasarkan produknya melalui kegiatan endorsement di akun media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tanda-tanda dalam representasi laki-laki metroseksual pada konten klinik MEN/O/LOGY di Instagram. Dengan menggunakan paradigma konstruktivis dan metode analisis semiotika Roland Barthes, penelitian ini menganalisis 5 tangkapan layar dari video yang diunggah oleh akun Instagram @fandych melalui analisis sintagmatik dan paradigmatik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanda-tanda representasi laki- laki metroseksual diselipkan pada aktivitas endorsement klinik MEN/O/LOGY di Instagram dilakukan dengan 2 cara. Pertama, melalui aspek visual seperti penggunaan warna, teknik pengambilan gambar, titik pandang kamera dan subtitle pada video endorsement. Kedua, penggunaan produk pada aktivitas keseharian endorser melalui video yang diunggah di Instagram.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Aurelia, Ivonne (00000028009)
Contributors:	Rizka Angelia, Chininta
Keywords:	Endorsement, Instagram, Laki-Laki Metroseksual, Perawatan Kecantikan, Roland Barthes, Semiotika
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Sustainable Development Goals:	Goal 03. Ensure healthy lives and promote well-being Goal 05. Achieve gender equality and empower women
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	06 Nov 2024 02:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/32200

Actions (login required)

View Item