Pengaruh Media Sosial Influencer dan Brand Congruence terhadap Purchase Behavior : Studi Empiris pada Holisticare Ester C

Theresia, Chelsea (2024) Pengaruh Media Sosial Influencer dan Brand Congruence terhadap Purchase Behavior : Studi Empiris pada Holisticare Ester C. Master Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (493kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (717kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (445kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (898kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (414kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (654kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (53kB)

Abstract

Obat tanpa resep adalah obat yang dapat dibeli tanpa resep dokter, yang bisa didapatkan di apotek, toko obat, atau bahkan di ecommerce. Pada era digitalization abad ke 21 ini, kemajuan teknologi kian pesat yang di mana seluruh aspek kehidupan manusia sekarang sudah memiliki ketergantungan terhadap fungsi masing-masing jenis teknologi. Pada era abad ke 21 ini, kemajuan teknologi kian memuncak yang berpengaruh ke seluruh aspek kehidupan manusia yang sudah memiliki ketergantungan terhadap fungsi masing-masing jenis teknologi. Kegiatan pemasaran tradisional ikut berinovasi di era digital menjadi pemasaran digital dengan menggunakan social media influencer. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh SMI Characteristics dan Brand Congruence Terhadap Purchase Behavior yang dimediasi oleh Attitude Toward Brand dan Social Influence. Penelitian ini dijalankan dengan metode pendekatan eksplanatif yang diolah dari 180 responden dengan software SmartPLS. Teknik yang digunakan purposive sampling dengan kriteria responden melihat konten promosi dari social media influencer dari produk multivitamin. Hasil pada penelitian ini terdapat pengaruh signifikan antara SMI Characteristics terhadap Social Influence. Kemudian terdapat pengaruh yang signifikan antara Social Influence terhadap Purchase Behavior.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Keywords:	social media influencer characteristics, brand congruence, attitude toward brand, social influence, purchase behavior
Divisions:	Faculty of Business > Master of Technology Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	25 Nov 2024 10:59
Last Modified:	25 Nov 2024 10:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35119

Actions (login required)

View Item