Analisis Engagement Netizen terhadap Konten Instagram pada Akun Serial Santri Pilihan Bunda

Gracia Lusi, Aurellia (2024) Analisis Engagement Netizen terhadap Konten Instagram pada Akun Serial Santri Pilihan Bunda. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (407kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (90kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (247kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (84kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (84kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (214kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (51kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis keterlibatan (engagement) audiens terhadap konten Instagram pada akun serial Santri Pilihan Bunda dengan menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM) dan Theory of Reasoned Action (TRA). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk mengeksplorasi keterlibatan audiens melalui likes, komentar, dan jumlah tayangan, yang didukung oleh studi literatur serta wawancara dengan tim media sosial Screenplay Films. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen sikap positif, norma subjektif, dan niat dalam TRA memiliki pengaruh signifikan terhadap keterlibatan audiens. Pendekatan ELM mengungkapkan bahwa jalur pusat menarik audiens melalui elemen cerita yang relevan, sementara jalur periferal mengandalkan daya tarik visual. Strategi ini berkontribusi dalam menciptakan keterlibatan mendalam dan memperkuat loyalitas audiens terhadap serial.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	engagement, media sosial, Elaboration Likelihood Model (ELM), Theory of Reasoned Action (TRA), Santri Pilihan Bunda.
Subjects:	?? N1 ??
Divisions:	Faculty of Art & Design > Film & Animation
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Jan 2025 12:53
Last Modified:	11 Jan 2025 12:53
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35566

Actions (login required)

View Item