Pengaruh Neal Shipley sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Konsumen Jack Nicklaus Indonesia

Patrick Djunianto, Vincent (2025) Pengaruh Neal Shipley sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Konsumen Jack Nicklaus Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (361kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (315kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (509kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (218kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (211kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (818kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pemanfaatan media sosial sebagai platform pemasaran yang efektif, termasuk Jack Nicklaus Indonesia dalam menggunakan figur publik Neal Shipley sebagai Brand Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Neal Shipley terhadap brand awareness dan minat beli konsumen pada akun Instagram Jack Nicklaus Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Jack Nicklaus Indonesia. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Neal Shipley sebagai Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 21,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa 21,4% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh peran Neal Shipley, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dimensi-dimensi Brand Ambassador seperti congruence, credibility, dan attractiveness terbukti menjadi faktor utama yang memengaruhi brand awareness dan minat beli. Neal Shipley dinilai memiliki kesesuaian tinggi dengan citra merek Jack Nicklaus sebagai seorang atlet profesional, sementara kredibilitas dan daya tariknya mendukung efektivitas penyampaian pesan pemasaran kepada audiens. Penelitian ini juga menemukan bahwa Instagram merupakan media yang efektif untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan konsumen. Konten promosi yang menampilkan Neal Shipley berhasil menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat antara merek dan konsumen, yang pada akhirnya meningkatkan loyalitas terhadap produk Jack Nicklaus Indonesia. Kesimpulannya, penggunaan Neal Shipley sebagai Brand Ambassador oleh Jack Nicklaus Indonesia memberikan dampak positif terhadap brand awareness dan minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Brand Ambassador, Jack Nicklaus Indonesia, Minat Beli, Neal Shipley.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	30 Jan 2025 11:03
Last Modified:	30 Jan 2025 11:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/36165

Actions (login required)

View Item