Suryawan, Rizky Jansen (2016) Analisis strategi marketing communication dalam menarik minat calon tenant (studi kasus : the breeze BSD city). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya fungsi dari marketing dalam mengkomunikasikan produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan dengan baik. Dengan konsep berbeda yang ditawarkan oleh perusahaan tentunya membuat setiap perusahaan merancang setiap strategi yang akan dilaksanakan, tentunya hal tersebut dilatar belakangi oleh setiap kegiatan marketing communications dalam menyediakan berbagai isi pesan ataupun informasi terkait apa yang ingin disampaikan ke publik.The Breeze BSD City yakin bahwa dengan aktivitas marketing communications yang dilakukan dapat dijadikan strategi didalam menarik minat calon tenant atas konsep berbeda yang ditawarkan oleh The Breeze BSD City. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, strategi marketing, marketing mix, segmentation targeting positioning, marketing communication, marketing communication tools, marketing communication planning framework (MCPF), customer relationship management. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing communication yang dilakukan The Breeze BSD City dalam menarik minat calon tenant. Metode penelitian yang dipakai adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan dara dilakukan melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi serta diperkuat dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa strategi marketing communications The Breeze BSD City dalam melakukan pull, push, profile strategy, tetapi disimpulkan bahwa profile strategy belum sampai kebenak masyarakat menandakan bahwa awareness dari The Breeze BSD City masih kurang, karena pada dasarnya hal ini merupakan bisnis baru dari Sinarmas Land sehingga para stakeholders masih belum mengetahui tentang hal tersebut.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) > 381.1 Retail Trade 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 05 Jul 2017 02:06 |
| Last Modified: | 08 Jun 2022 06:00 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/365 |
Actions (login required)
 |
View Item |
