Yefta, Christofian (2025) Pengaruh Word of Mouth, Harga, dan Kualitas Produk IQOS Indonesia terhadap Minat Beli Generasi Z di Tangerang Selatan. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![]() |
PDF
HALAMAN_AWAL.pdf Download (501kB) |
![]() |
PDF
BAB_I.pdf Download (473kB) |
![]() |
PDF
BAB_II.pdf Download (478kB) |
![]() |
PDF
BAB_III.pdf Download (443kB) |
![]() |
PDF
BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (536kB) |
![]() |
PDF
BAB_V.pdf Download (225kB) |
![]() |
PDF
DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (231kB) |
![]() |
PDF
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Saat ini, lebih dari 10 juta perokok dewasa telah memilih untuk beralih ke IQOS dan meninggalkan rokok. Ada banyak alasan bagi perokok dewasa untuk memilih IQOS. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur seberapa besar pengaruh WOM, harga dan kualitas produk IQOS Indonesia terhadap minat beli Generasi Z di Tangerang Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif serta menggunakan konsep WOM, harga, kualitas produk dan minat beli. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei secara online dan mendapatkan 200 responden. Teknik pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling. Pengujian data dilakukan menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa WOM, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap minat beli. Dari hasil penelitian, ditemukan pengaruh WOM terhadap minat beli sebesar 17,7%, pengaruh harga terhadap minat beli sebesar 19,1% dan pengaruh kualitas produk terhadap minat beli sebesar 34,7%.
Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
---|---|
Keywords: | WOM, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, IQOS. |
Subjects: | 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication |
Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
Depositing User: | Administrator UMN Library |
Date Deposited: | 05 Jul 2025 11:20 |
Last Modified: | 05 Jul 2025 11:20 |
URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/37768 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |