Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan terhadap Innisfree di JABODETABEK

Tanzil, Gabriella (2024) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan terhadap Innisfree di JABODETABEK. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (712kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (780kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (280kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (343kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (934kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (131kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (219kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan Innisfree, dengan mempertimbangkan variable Environmental Consciousness, Eco-Label, Attitude, Green Advertising, dan Price. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan analisis regresi menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Data diperoleh dari 154 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Environmental Consciousness, Attitude, dan Price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Innisfree, sedangkan Eco-Label dan Green Advertising tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan kepada Innisfree untuk meningkatkan penggunaan social media sebagai alat edukasi, berkolaborasi dengan influencer, serta menerapkan program daur ulang guna meningkatkan kesadaran lingkungan konsumen. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi bagi peneliti selanjutnya untuk memperluas jangkauan sampel dan menggali data dari sumber internal perusahaan guna meningkatkan validitas penelitian.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Keputusan Pembelian, Produk Ramah Lingkungan, Kesadaran Lingkungan, Sikap, Harga
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Jul 2025 11:04
Last Modified:	06 Jul 2025 11:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/37854

Actions (login required)

View Item