Aktivitas Below The Line (BTL) dalam Kampanye Pemasaran di PT Benfood Ekamakmur Nusajaya

Winata Soleman, Adi (2025) Aktivitas Below The Line (BTL) dalam Kampanye Pemasaran di PT Benfood Ekamakmur Nusajaya. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (803kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (980kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (12MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (264kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (53kB)

Abstract

Strategi pemasaran Below The Line (BTL) berfokus pada interaksi langsung dengan konsumen untuk membangun brand awareness dan mendorong keputusan pembelian. Program Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) ini dilakukan di PT Benfood Ekamakmur Nusajaya, perusahaan FMCG yang memproduksi makanan beku. Program magang MBKM ini bertujuan untuk memahami implementasi strategi BTL dalam berbagai kegiatan seperti sampling produk, sponsorship event, kolaborasi dengan influencer, serta partisipasi dalam bazar dan event kampus. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui observasi dan keterlibatan langsung. Hasilnya menunjukkan bahwa strategi BTL efektif dalam memperkenalkan produk, meningkatkan loyalitas konsumen, serta memperluas pasar. Namun, terdapat beberapa kendala seperti kurangnya koordinasi antar divisi, tidak optimalnya pencatatan data hasil sampling produk, serta kesulitan dalam mengukur efektivitas kampanye secara menyeluruh. Sebagai solusi, disarankan penguatan sistem pencatatan data yang terintegrasi, sinergi antara aktivitas offline dan digital, serta kolaborasi strategis yang lebih luas. Program magang MBKM ini diharapkan menjadi acuan bagi perusahaan dan mahasiswa dalam memahami dan mengembangkan strategi pemasaran BTL.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Below The Line, pemasaran, brand awareness, MBKM.
Subjects:	?? HD28 ??
Divisions:	Faculty of Business > Management
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Jul 2025 13:47
Last Modified:	06 Jul 2025 13:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/38203

Actions (login required)

View Item