Aktivitas Brand Marketing Cerebrofort di Kalbe Consumer Health

Salim, Imelandya (2025) Aktivitas Brand Marketing Cerebrofort di Kalbe Consumer Health. MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (569kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (574kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (521kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (514kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (397kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (51kB)

Abstract

Industri vitamin dan suplemen anak di Indonesia berkembang pesat seiring meningkatnya kesadaran orangtua akan pentingnya nutrisi. Cerebrofort, produk vitamin anak dari Kalbe Consumer Health, telah lama menjadi pemimpin pasar, namun kini menghadapi persaingan ketat dari brand baru dengan strategi pemasaran inovatif dan tantangan stock issue yang mempengaruhi loyalitas pelanggan. Melalui magang sebagai Brand Marketing Intern, akan terlibat dalam penyusunan dan pelaksanaan strategi pemasaran untuk mengembalikan posisi Cerebrofort sebagai market leader. Tugas utama meliputi peningkatan kesadaran brand melalui digital marketing, optimalisasi komunikasi produk, serta penguatan promosi hingga perencanaan ide creative. Pendekatan Marketing Funnel digunakan agar strategi lebih terstruktur, dimulai dari Awareness (kesadaran), Consideration (pertimbangan), Conversion (konversi), Loyalty (loyalitas) dan Advocacy (advokasi). Kendala yang utama ditemukan berkaitan dengan kurangnya pengalaman dalam menyusun poin pembicaraan payung yang seragam tetapi adaptable untuk berbagai saluran komunikasi, serta kurangnya pemahaman awal terhadap peraturan komunikasi merek, terutama yang berhubungan dengan batasan klaim dan gaya bahasa yang tepat. Namun, pengalaman magang berhasil meningkatkan keterampilan dalam merancang strategi pemasaran berdasarkan marketing funnel, menganalisis tren audiens, serta mengelola komunikasi merek di tengah persaingan, sehingga memberikan wawasan yang lebih dalam mengenai praktik nyata brand marketing di industri yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Brand Marketing, Brand building, Magang, Cerebrofort
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	23 Jul 2025 13:06
Last Modified:	23 Jul 2025 13:06
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39187

Actions (login required)

View Item