Aktivitas Influencer Marketing di INFORMA (PT Home Center Indonesia Retail)

Vania, Lydia (2025) Aktivitas Influencer Marketing di INFORMA (PT Home Center Indonesia Retail). MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (278kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (334kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (216kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (52kB)

Abstract

Perkembangan digital marketing mendorong INFORMA (PT Home Center Indonesia Retail) untuk mengoptimalkan strategi influencer marketing dalam meningkatkan brand awareness dan daya saing. Magang selama empat bulan menjadi sarana untuk memahami langsung praktik strategi ini di industri ritel. Pemagang berperan sebagai Social Media Strategist, terlibat dalam pembuatan konten, pengelolaan Pinterest, analisis performa KOL, seleksi KOL, serta koordinasi lintas divisi. Beberapa kendala ditemukan, seperti penyesuaian terhadap gaya copywriting furnitur, istilah teknis produk, dan negosiasi pembayaran KOL yang harus disesuaikan dengan sistem internal perusahaan. Kendala tersebut berhasil diatasi melalui riset, komunikasi aktif, dan arahan tim. Hasil magang menunjukkan bahwa kolaborasi dengan KOL efektif dalam memperkuat citra merek dan menjangkau audiens lebih luas secara persuasif. Disarankan agar perusahaan mulai mengeksplorasi kolaborasi dengan KOL mid-macro, khususnya untuk merek ROLKA, guna mendorong brand recognition dan membangun top of mind di tengah pasar yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Influencer Marketing, Kesadaran merek, Key Opinion Leader (KOL), Strategi pemasaran.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	02 Aug 2025 13:03
Last Modified:	02 Aug 2025 13:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39738

Actions (login required)

View Item