StudiKasusStrategiIMCTitipkuTerhadapPedagangPasarTradisional

Wilbert Aurelio Wijaya, Kevin (2025) StudiKasusStrategiIMCTitipkuTerhadapPedagangPasarTradisional. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (586kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (415kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (371kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (229kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (207kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (208kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (704kB)

Abstract

Kemajuan teknologi digital mendorong transformasi signifikan dalam berbagai sektor, termasuk perdagangan di pasar tradisional. Titipku hadir sebagai platform digital yang bertujuan untuk memfasilitasi proses digitalisasi bagi pelaku UMKM di lingkungan pasar tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing Communication/IMC) yang diterapkan oleh Titipku dalam menjangkau dan membina hubungan dengan para pedagang pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim internal Titipku serta pedagang yang menjadi mitra platform. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Titipku mengimplementasikan strategi IMC melalui berbagai saluran, termasuk pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, komunikasi interpersonal, serta pemanfaatan media digital. Pendekatan komunikasi ini berpotensi mampu membangun kepercayaan, meningkatkan literasi digital, serta mendorong adopsi teknologi di kalangan pedagang. Kesimpulannya, strategi IMC yang dijalankan oleh Titipku dapat mendukung pemberdayaan UMKM pasar tradisional melalui proses transformasi digital yang terstruktur dan berkelanjutan.

Item Type:

Thesis (Bachelor Thesis)

Keywords:

Digitalisasi UMKM, IMC, Pasar Tradisional, Strategi Komunikasi Pemasaran, Titipku

Creators: