StudiKasusStrategiIMCTitipkuTerhadapPedagangPasarTradisional

Wilbert Aurelio Wijaya, Kevin (2025) StudiKasusStrategiIMCTitipkuTerhadapPedagangPasarTradisional. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img] PDF
HALAMAN_AWAL.pdf

Download (586kB)
[img] PDF
BAB_I.pdf

Download (415kB)
[img] PDF
BAB_II.pdf

Download (371kB)
[img] PDF
BAB_III.pdf

Download (229kB)
[img] PDF
BAB_IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (351kB)
[img] PDF
BAB_V.pdf

Download (207kB)
[img] PDF
DAFTAR_PUSTAKA.pdf

Download (208kB)
[img] PDF
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (704kB)

Abstract

Kemajuan teknologi digital mendorong transformasi signifikan dalam berbagai sektor, termasuk perdagangan di pasar tradisional. Titipku hadir sebagai platform digital yang bertujuan untuk memfasilitasi proses digitalisasi bagi pelaku UMKM di lingkungan pasar tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing Communication/IMC) yang diterapkan oleh Titipku dalam menjangkau dan membina hubungan dengan para pedagang pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim internal Titipku serta pedagang yang menjadi mitra platform. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Titipku mengimplementasikan strategi IMC melalui berbagai saluran, termasuk pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, komunikasi interpersonal, serta pemanfaatan media digital. Pendekatan komunikasi ini berpotensi mampu membangun kepercayaan, meningkatkan literasi digital, serta mendorong adopsi teknologi di kalangan pedagang. Kesimpulannya, strategi IMC yang dijalankan oleh Titipku dapat mendukung pemberdayaan UMKM pasar tradisional melalui proses transformasi digital yang terstruktur dan berkelanjutan.

Item Type: Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords: Digitalisasi UMKM, IMC, Pasar Tradisional, Strategi Komunikasi Pemasaran, Titipku
Subjects: 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions: Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor: Administrator UMN Library
Depositing User: Administrator UMN Library
Date Deposited: 04 Aug 2025 11:02
Last Modified: 04 Aug 2025 11:02
URI: https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39810

Actions (login required)

View Item View Item