Pengaruh Personalisasi Pesan dalam Video Artificial Intelligence Sosialisasi Makan Bergizi Gratis terhadap Penerimaan Informasi Masyarakat

Sandy Setiawan, Ronaldus (2025) Pengaruh Personalisasi Pesan dalam Video Artificial Intelligence Sosialisasi Makan Bergizi Gratis terhadap Penerimaan Informasi Masyarakat. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (944kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (833kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (996kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (954kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (598kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (576kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (740kB)

Abstract

Perkembangan teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence) telah mendorong perubahan dalam strategi komunikasi publik, termasuk dalam penyampaian kampanye sosial. Salah satu penerapannya adalah personalisasi pesan berbasis AI dalam video, yang memungkinkan konten disampaikan dengan lebih relevan dan sesuai dengan karakteristik audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personalisasi pesan berbasis AI dalam video animasi kampanye Makan Bergizi Gratis (MBG) terhadap penerimaan informasi oleh masyarakat. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif melalui survei daring terhadap 300 responden yang telah melihat video kampanye MBG berbasis AI di media sosial. Variabel independen terdiri atas tiga dimensi personalisasi: profesional, emosional, dan pribadi. Sementara itu, variabel dependen mencakup lima dimensi penerimaan informasi berdasarkan model Information Adoption Model (IAM), yaitu kualitas argumen, kredibilitas sumber, persepsi kegunaan, information diagnosticity, dan niat adopsi informasi. Hasil analisis menunjukkan terdapat hubungan yang sangat kuat dan signifikan antara personalisasi pesan dan penerimaan informasi (r = 0,894), dengan nilai R Square sebesar 0,799. Artinya, 79,9% variasi dalam penerimaan informasi dapat dijelaskan oleh personalisasi pesan berbasis AI yang digunakan dalam kampanye ini. Sisanya, sebesar 20,1%, dipengaruhi oleh faktor lain di luar model, seperti pengalaman personal, latar belakang pendidikan, atau preferensi media. Temuan ini memperkuat peran teknologi AI dalam memperkaya strategi komunikasi publik yang lebih adaptif dan efektif, terutama dalam konteks kampanye sosial pemerintah yang menargetkan partisipasi aktif masyarakat.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Artificial Intelligence, Personalisasi Pesan, Kampanye Sosial, Penerimaan Informasi, Makan Bergizi Gratis
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Aug 2025 11:01
Last Modified:	06 Aug 2025 11:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/39865

Actions (login required)

View Item