Pengaruh Karakteristik Audiens dan Storytelling dalam Iklan Ultracore terhadap Brand Equity Ultramilk

Syakhira Putri Febrianti, Dinda (2025) Pengaruh Karakteristik Audiens dan Storytelling dalam Iklan Ultracore terhadap Brand Equity Ultramilk. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (524kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (473kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (792kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (319kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (354kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh storytelling dalam iklan digital "Ultracore" yang ditayangkan melalui akun Instagram @mymilk_id terhadap brand equity Ultramilk Indonesia. Latar belakang penelitian ini adalah semakin masifnya penggunaan konten naratif dalam strategi pemasaran digital, khususnya di media sosial, serta pentingnya pemahaman terhadap efektivitas storytelling dalam membentuk persepsi konsumen terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode descriptive explanatory melalui penyebaran kuesioner kepada 174 responden yang merupakan pengikut akun @mymilk_id dan telah menyaksikan iklan Ultracore. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh variabel storytelling terhadap brand equity. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity, dengan nilai signifikansi < 0,001 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,730. Ini berarti 73% variasi brand equity dapat dijelaskan oleh kekuatan elemen naratif dalam iklan. Berdasarkan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM), audiens cenderung memproses pesan melalui peripheral route, dengan respons yang lebih kuat terhadap karakter dan alur cerita dibandingkan pemrosesan logis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa storytelling merupakan strategi komunikasi yang efektif dalam membentuk brand equity melalui media sosial. Lalu pada penelitian lanjutan disarankan untuk menggabungkan variabel tambahan dan memperluas platform yang dikaji.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Syakhira Putri Febrianti, Dinda (00000061396)
Contributors:	Syafuddin, Khairul
Keywords:	Brand Equity, Storytelling, ELM, Ultramilk
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	10 Sep 2025 05:37
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40422

Actions (login required)

View Item