Strategi Influencer Marketing Kopielatte dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kalangan Gen Z Bali

Priscilla Febiona, Charlenne (2025) Strategi Influencer Marketing Kopielatte dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kalangan Gen Z Bali. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (792kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (911kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (587kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (369kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (304kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (280kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB)

Abstract

Pertumbuhan industri kopi yang pesat di Bali telah mendorong tingginya persaingan antar coffee shop, sehingga strategi pemasaran yang efektif menjadi hal yang krusial, terutama untuk menjangkau Gen Z yang sangat dekat dengan media sosial dan cenderung mempercayai konten dari influencer dibandingkan iklan tradisional. Salah satu brand lokal yang menarik perhatian adalah Kopielatte, sebuah UMKM yang menggunakan influencer marketing sebagai strategi utama untuk membangun brand awareness di kalangan Gen Z Bali. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi influencer marketing Kopielatte dalam meningkatkan brand awareness di kalangan Gen Z Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi tidak langsung konten media sosial, dan dokumentasi aktivitas digital marketing Kopielatte. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopielatte secara konsisten menggunakan berbagai tipe influencer, dari nano hingga mega influencer serta memanfaatkan platform Instagram dan TikTok yang sesuai dengan karakteristik target audiens. Pemilihan influencer lebih menekankan pada engagement rate dibandingkan jumlah followers, dengan gaya konten yang natural dan relatable. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan relevansi brand di kalangan Gen Z, serta mendukung pendekatan community-based marketing dan word of mouth digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Priscilla Febiona, Charlenne (00000061881)
Contributors:	Seto Wahjuwibowo, Indiwan
Keywords:	Influencer Marketing, Brand Awareness, Engagement Rate, Gen Z, Digital Marketing
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	10 Sep 2025 05:43
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40464

Actions (login required)

View Item