Pengaruh Product Features, Brand Image, Product Price, dan Social Influences terhadap Purchase Intention Parfum Lokal HMNS (Humans) pada Generasi Z

Wijaya, Olivia (2025) Pengaruh Product Features, Brand Image, Product Price, dan Social Influences terhadap Purchase Intention Parfum Lokal HMNS (Humans) pada Generasi Z. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (13MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (493kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (280kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (384kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Perkembangan internet yang semakin pesat telah mengubah pola konsumsi dan perilaku belanja masyarakat, termasuk Generasi Z yang sangat aktif dalam memanfaatkan media sosial dan platform digital sebagai sumber informasi utama. Kehadiran e-commerce, konten review, influencer, serta viral marketing membuat proses pembelian semakin mudah dan cepat, termasuk pada produk parfum. Fenomena ini mendorong banyak brand parfum lokal, salah satunya HMNS, memperoleh popularitas melalui strategi pemasaran digital. Namun, peningkatan tren ini tidak selalu diikuti oleh kepuasan konsumen, mengingat banyaknya kasus pembelian impulsif akibat pengaruh sosial. Kondisi tersebut menimbulkan ketidaksesuaian antara ekspektasi dan pengalaman penggunaan, sehingga penting untuk mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi Purchase Intention, khususnya Brand Image, Product Price, Social Influence, dan Product Features. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap Generasi Z yang mengetahui dan pernah membeli parfum lokal. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F untuk melihat pengaruh masing-masing variabel terhadap Purchase Intention. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Features tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Image, Product Price, dan Social Influences memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention. Secara keseluruhan, Purchase Intention terhadap parfum HMNS terutama dibentuk oleh citra merek, persepsi harga, dan pengaruh sosial, sementara fitur produk tidak menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Wijaya, Olivia (00000068972)
Contributors:	Pramudito, Eko Sigit (0302057904)
Keywords:	Product Features, Brand Image, Product Price, Social Influences, Purchase Intention x Pengaruh Product Features..., Olivia Wijaya, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	05 Jan 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43001

Actions (login required)

View Item