Pengaruh Social Media Marketing Effectiveness terhadap Purchase Intention dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai Variabel Mediasi pada Brand Tumbler Stanley

Lina, Lina (2025) Pengaruh Social Media Marketing Effectiveness terhadap Purchase Intention dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai Variabel Mediasi pada Brand Tumbler Stanley. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (656kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (940kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (209kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (310kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, khususnya pada produk lifestyle seperti tumbler Stanley yang tengah populer di kalangan Generasi Z. Fenomena viralitas dan keterlibatan konsumen di media sosial turut memunculkan aspek psikologis seperti Fear of Missing Out (FOMO) yang diyakini dapat memengaruhi niat beli. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Effectiveness (SMME) terhadap Purchase Intention dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain descriptive dan causal research, serta menerapkan single cross-sectional design. Data dikumpulkan dengan kuesioner melalui google forms terhadap 217 responden Generasi Z yang mengetahui dan pernah melihat konten pemasaran Stanley di media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS versi 4, dengan landasan teori Theory of Planned Behavior (TPB), Self- Determination Theory (SDT), serta Technology Acceptance Model (TAM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen interaction, consumer trust, product awareness, hedonic motivation, privacy and perceived risk, trendiness, dan customization berpengaruh positif terhadap social media marketing effectiveness, dengan trendiness sebagai variabel paling dominan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan efektivitas pemasaran di media sosial melalui konten yang relevan, kekinian, aman, terpercaya, serta terpersonalisasi merupakan faktor utama yang mendorong niat beli, sementara strategi yang berfokus pada FOMO hanya memberikan kontribusi kecil.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Lina, Lina (00000071971)
Contributors:	Theodora Ratna Primantina, Angelina (0313097403)
Keywords:	Fear of Missing Out (FOMO), Social Media Marketing, Purchase Intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	05 Jan 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43013

Actions (login required)

View Item