Pengaruh Employer Brand Attractiveness terhadap Intention to Apply dengan Organizational Reputation sebagai Variabel Mediasi : Studi pada Mahasiswa Tingkat Akhir Generasi Z di Tangerang

Timothy Sihite, Jason (2025) Pengaruh Employer Brand Attractiveness terhadap Intention to Apply dengan Organizational Reputation sebagai Variabel Mediasi : Studi pada Mahasiswa Tingkat Akhir Generasi Z di Tangerang. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (693kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (761kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (451kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (859kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (273kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (320kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Employer Brand Attractiveness terhadap Intention to Apply dengan Organizational Reputation sebagai variabel mediasi pada mahasiswa tingkat akhir Generasi Z di Tangerang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan perusahaan dalam menarik talenta muda sehingga diperlukan pemahaman mengenai faktor yang membentuk minat melamar pada calon pekerja. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei yang melibatkan 110 responden, dan analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares­Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Brand Attractiveness berpengaruh signifikan terhadap Intention to Apply, serta berpengaruh signifikan terhadap Organizational Reputation. Namun, Organizational Reputation tidak berpengaruh signifikan terhadap Intention to Apply dan tidak memediasi hubungan antara Employer Brand Attractiveness dan Intention to Apply. Temuan ini menegaskan bahwa daya tarik employer branding merupakan faktor utama yang mempengaruhi niat melamar mahasiswa Generasi Z, sementara reputasi organisasi tidak menjadi faktor penentu dalam konteks penelitian ini. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat strategi employer branding untuk meningkatkan ketertarikan pelamar dari generasi muda.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Timothy Sihite, Jason (00000081103)
Contributors:	Handayani, Nurina Putri (0325129002)
Keywords:	Employer Brand Attractiveness, Reputasi Organisasi, Intensi minat melamar , Generasi Z, PLS-SEM
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	07 Jan 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43095

Actions (login required)

View Item