Pengaruh Social Status Insecurity, Status Consumption, dan Value Consciousness terhadap Attitudes Toward Purchasing Counterfeit Luxury Products serta Implikasinya terhadap Strategi Pemasaran Brand Longchamp

Maxwell Miljanto, Jessica (2025) Pengaruh Social Status Insecurity, Status Consumption, dan Value Consciousness terhadap Attitudes Toward Purchasing Counterfeit Luxury Products serta Implikasinya terhadap Strategi Pemasaran Brand Longchamp. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (913kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (537kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (370kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (567kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (300kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (283kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)

Abstract

Pertumbuhan industri luxury fashion yang pesat mendorong meningkatnya peredaran dan pembelian produk tiruan, khususnya tas Longchamp Le Pliage di Indonesia, yang berpotensi melemahkan citra dan eksklusivitas merek. Meskipun penelitian terkait perilaku pembelian counterfeit luxury products telah banyak dilakukan, masih terdapat keterbatasan kajian yang menganalisis secara simultan pengaruh Social Status Insecurity, Status Consumption, dan Value Consciousness serta peran moderasinya dalam konteks konsumen Indonesia pada brand affordable luxury seperti Longchamp. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap Attitudes Toward Purchasing Counterfeit Luxury Products serta menguji peran moderasi Status Consumption dan Value Consciousness. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif melalui pengumpulan data kuesioner online terhadap 118 responden berusia minimal 18 tahun yang mengetahui merek Longchamp, mengenal tas Longchamp Le Pliage, dan menyadari maraknya produk tiruan, dengan analisis data menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Status Insecurity dan Status Consumption berpengaruh positif terhadap sikap pembelian produk tiruan, serta Status Consumption memperkuat hubungan antara Social Status Insecurity dan sikap tersebut, sementara Value Consciousness berpengaruh positif namun tidak memoderasi hubungan antara Status Consumption dan sikap pembelian produk tiruan. Temuan ini menegaskan bahwa faktor psikologis terkait status sosial dan orientasi nilai berperan penting dalam membentuk sikap konsumen terhadap produk tiruan serta memberikan implikasi strategis bagi Longchamp dalam merancang strategi pemasaran yang menekankan nilai autentik, sinyal status yang sah, dan edukasi manfaat jangka panjang produk asli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Maxwell Miljanto, Jessica (00000067589)
Contributors:	Pudiawan Erhan, Trihadi
Keywords:	Social Status Insecurity, Status Consumption, Value Consciousness, Attitudes Toward Purchasing Counterfeit Luxury Products
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	08 Jan 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43117

Actions (login required)

View Item