Pengaruh Fitur Produk, Brand Image, Harga, dan Faktor Sosial terhadap Intensi Pembelian Mobil Honda di Jakarta

Viero Prawira, Alfonsus (2025) Pengaruh Fitur Produk, Brand Image, Harga, dan Faktor Sosial terhadap Intensi Pembelian Mobil Honda di Jakarta. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (629kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (782kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (515kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (501kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (911kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (304kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (275kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (27MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Download (27MB)

Abstract

Selama tahun 2025, industri otomotif Indonesia mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Kondisi ini terjadi karena perlambatan ekonomi, kenaikan biaya, serta pergeseran tren konsumen yang lebih memilih mobil merek Tiongkok yang memiliki fitur modern dan harga yang kompetitif. Fenomena tersebut turut berdampak pada penurunan penjualan mobil Honda di Indonesia, meskipun Honda dikenal sebagai salah satu merek otomotif dengan citra yang kuat dan portofolio produk yang beragam. Berdasarkan kondisi tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product features, brand image, product price, dan social influences terhadap purchase intention mobil Honda di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product feature dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sehingga semakin baik persepsi konsumen terhadap product feature dan brand image Honda, semakin tinggi minat beli mereka. Sementara itu, product price berpengaruh negatif dan signifikan, yang berarti persepsi harga yang kurang sesuai dapat menurunkan minat pembelian. Social influences juga berpengaruh negatif namun tidak signifikan, sehingga opini sosial tidak secara langsung mendorong minat beli konsumen. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan product feature dan brand image menjadi aspek penting dalam meningkatkan purchase intention, sedangkan product price dan social influences perlu dikelola dengan lebih baik.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Viero Prawira, Alfonsus (00000067752)
Contributors:	Nila Chrisanty, Febri
Keywords:	Product Feature, Brand Image, Product Price, Social Influences, Purchase Intention, Honda.
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	08 Jan 2026 08:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43119

Actions (login required)

View Item