Perluasan Theory of Planned Behaviour dalam Perawatan Kulit Ramah Lingkungan: Peran Environmental Concern dan Green Brand Evaluation dalam Membentuk Purchase Intention terhadap BHUMI

Wanadarma, Refany (2025) Perluasan Theory of Planned Behaviour dalam Perawatan Kulit Ramah Lingkungan: Peran Environmental Concern dan Green Brand Evaluation dalam Membentuk Purchase Intention terhadap BHUMI. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (721kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (939kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (421kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (906kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (206kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (211kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Meskipun kesadaran masyarakat Indonesia terhadap isu lingkungan semakin meningkat, perilaku konsumsi di industri kecantikan masih didominasi oleh tren fast beauty. Memahami faktor pendorong niat beli pada produk ramah lingkungan sangat penting untuk keberlangsungan merek lokal yang berkelanjutan. Namun, merek lokal seperti BHUMI menghadapi tantangan besar dalam mengonversi kesadaran lingkungan tersebut menjadi niat beli yang nyata, dan penelitian yang mengintegrasikan evaluasi merek ke dalam model perilaku terencana masih terbatas. Tujuan utama dari penelitian kuantitatif ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat beli (purchase intention) produk BHUMI dengan memperluas Theory of Planned Behavior (TPB) melalui integrasi variabel environmental concern, green brand credibility, dan green brand evaluation. Data diperoleh dari survei terhadap 170 responden yang belum pernah membeli produk BHUMI, dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Analisis menunjukkan beberapa karakteristik kunci. Pertama, Subjective Norm, Environmental Concern, dan Green Brand Evaluation (yang dipengaruhi kuat oleh Green Brand Credibility) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kedua, bertentangan dengan prediksi teori awal, Attitude dan Perceived Behavioural Control tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Temuan ini menyarankan bahwa nit beli konsumen terhadap BHUMI lebih didorong oleh pengaruh sosial dan evaluasi kredibilitas merek daripada sekadar sikap positif pribadi atau ketersediaan sumber daya. Oleh karena itu, pemasar disarankan untuk lebih fokus membangun bukti sosial dan kredibilitas merek untuk mendorong pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Wanadarma, Refany (00000068371)
Contributors:	Riana Putriya, Anna (0321107801)
Keywords:	Environmental Concern, Green Brand Evaluation, Green Skincare, Purchase Intention, Theory of Planned Behavior
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	09 Jan 2026 08:08
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43173

Actions (login required)

View Item