Analisis Pengaruh Live Streaming TikTok terhadap Purchase Intention: Studi pada Konsumen Mykonos

Okta Budi Kartika, Catherine (2026) Analisis Pengaruh Live Streaming TikTok terhadap Purchase Intention: Studi pada Konsumen Mykonos. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (580kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (311kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (290kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dari belanja konvensional menuju belanja berbasis media sosial, khususnya melalui fitur live streaming shopping pada live streaming TikTok. Meskipun live streaming mampu menarik jumlah penonton yang tinggi, fenomena yang terjadi pada brand parfum lokal Mykonos menunjukkan adanya kesenjangan antara tingkat engagement penonton dan purchase intention konsumen. Kondisi ini mengindikasikan bahwa efektivitas live streaming tidak hanya ditentukan oleh jumlah penonton, tetapi juga oleh kualitas interaksi dan penyampaian informasi selama sesi siaran berlangsung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention konsumen terhadap produk parfum Mykonos melalui live streaming TikTok dengan menggunakan kerangka Stimulus­Organism­Response (S­O­R). Variabel stimulus yang diteliti meliputi real-time interaction, guidance shopping, visibility, dan media richness, variabel organism terdiri atas attraction dan cognitive assimilation, serta purchase intention sebagai variabel respon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 140 responden pengguna TikTok yang pernah menonton live streaming Mykonos. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares­Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa real-time interaction, guidance shopping, visibility, dan media richness berpengaruh positif terhadap attraction dan cognitive assimilation. Selanjutnya, attraction dan cognitive assimilation terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen. Temuan ini diharapkan dapat memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis parfum lokal dalam mengoptimalkan strategi live streaming TikTok guna meningkatkan minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Okta Budi Kartika, Catherine (00000060869)
Contributors:	Purnamaningsih, Purnamaningsih
Keywords:	Live Streaming TikTok, Purchase Intention, Real-Time Interaction, Attraction, Cognitive Assimilation
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	20 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43489

Actions (login required)

View Item