Perancangan Kampanye Body Positivity dalam Fashion Y2K

Tiara Shafannisa, Virrisya (2026) Perancangan Kampanye Body Positivity dalam Fashion Y2K. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (273kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (395kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (251kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (240kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Fashion Y2K kembali populer di kalangan perempuan dewasa muda di Indonesia seiring nostalgia dan perkembangan teknologi digital. Namun, seiring dengan berjalannya tren tersebut, representasi visual fashion Y2K sering kali terbatas pada standar kecantikan yang ketat, di mana hanya tubuh yang langsing, tinggi, dan proporsional yang dianggap layak untuk mengikuti tren. Kondisi ini menimbulkan tekanan dan ketidakpercayaan diri bagi banyak perempuan yang merasa tidak memenuhi kriteria tersebut, sehingga menghambat mereka dalam mengekspresikan identitas fashion secara utuh. Untuk mengatasi hal tersebut, kampanye body positivity hadir sebagai respons dengan mendorong penerimaan keberagaman bentuk tubuh dan menantang norma kecantikan konvensional. Perancangan menggunakan pendekatan Design Thinking dengan pengumpulan data primer melalui observasi wawancara mendalam, kuesioner, dan Focus Group Discussion serta data sekunder melalui studi literatur. Strategi AISAS diterapkan untuk menyusun alur komunikasi dari Attention dan Interest menuju Search dan Action serta Share melalui dorongan membagikan pengalaman kampanye. Kampanye ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran tentang sempitnya standar kecantikan dalam representasi fashion Y2K serta memperkuat pemahaman body positivity sebagai sikap menerima keberagaman tubuh. Melalui pendekatan komunikasi visual dan elemen gamifikasi, kampanye mendorong audiens berekspresi dengan gaya Y2K secara lebih nyaman dan percaya diri. Perancangan ini diharapkan dapat menjadi acuan pengembangan kampanye digital sejenis dalam Desain Komunikasi Visual yang menggabungkan tren fashion dan isu sosial secara inklusif.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Tiara Shafannisa, Virrisya (00000056662)
Contributors:	Nabil Oktanuryansyah, Muhammad
Keywords:	Body Positivity, Fashion Y2K, Kampanye, AISAS
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	28 Jan 2026 08:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44206

Actions (login required)

View Item