Strategi Komunikasi Nakolaborasi X Daur Baur untuk Membangun Brand Awareness Kopi Nako

⭐ Daniella Haryanto, Chaterine (2026) Strategi Komunikasi Nakolaborasi X Daur Baur untuk Membangun Brand Awareness Kopi Nako. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (881kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (523kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB)

Abstract

Persaingan dalam industri makanan dan minuman mendorong brand untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun brand awareness, khususnya yang mengusung nilai keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi kampanye "NAKOLABORASI X DAUR BAUR" yang dilakukan oleh Kopi Nako dalam membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) dengan pendekatan experiential marketing, social media marketing, dan community-based marketing serta dikaitkan dengan konsep brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi strategi komunikasi tersebut berkontribusi dalam membangun brand awareness Kopi Nako, khususnya green brand awareness, di mana merek tidak hanya dikenali tetapi juga diasosiasikan dengan nilai keberlanjutan.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Daniella Haryanto, Chaterine (00000133808)
Contributors:	Kurniasari T., Florentina Berto, Agustinus Rusdianto
Keywords:	strategi komunikasi, brand awareness, IMC, sustainability, Kopi Nako.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	23 Feb 2026 02:24
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/45204

Actions (login required)

View Item