Pengaruh Social Media Exposure terhadap Boycott Intention Penggemar K-Pop dengan Perceived Behavioral Control sebagai Variabel Mediator (Studi pada Followers X @starfess)

Yeoko, Jessica (2026) Pengaruh Social Media Exposure terhadap Boycott Intention Penggemar K-Pop dengan Perceived Behavioral Control sebagai Variabel Mediator (Studi pada Followers X @starfess). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (883kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (839kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (420kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (959kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (497kB)
	Archive (ZIP) 00000072666_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Boikot digital terhadap pihak yang terafiliasi dengan Israel semakin berkembang melalui media sosial, termasuk di kalangan penggemar K-Pop di Indonesia. Paparan konten terkait boikot di media sosial mendorong terbentuknya opini dan respons perilaku audiens, namun tidak seluruh individu yang terpapar memiliki niat untuk melakukan boikot. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media exposure terhadap boycott intention penggemar K-Pop, pengaruh social media exposure terhadap perceived behavioral control, pengaruh perceived behavioral control terhadap boycott intention, serta peran perceived behavioral control sebagai variabel mediator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif melalui metode survei cross-sectional. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner terhadap 400 responden pengikut akun X @starfess yang merupakan penggemar K-Pop berusia 17­25 tahun. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi S-O-R sebagai landasan teori, dengan variabel social media exposure, boycott intention, dan perceived behavioral control. Hasil penelitian dengan perangkat lunak IBM SPSS 29 menunjukkan bahwa social media exposure berpengaruh terhadap boycott intention penggemar K-Pop. Selain itu, social media exposure juga berpengaruh terhadap perceived behavioral control, dan perceived behavioral control berpengaruh terhadap boycott intention. Penelitian ini turut menemukan bahwa perceived behavioral control memediasi pengaruh social media exposure terhadap boycott intention penggemar K-Pop. Dengan demikian, paparan media sosial tidak hanya memengaruhi niat boikot secara langsung, tetapi juga melalui proses psikologis individu terkait persepsi kemampuan dan kendali diri dalam melakukan boikot.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Yeoko, Jessica (00000072666)
Contributors:	Mauldina, Siti Fifthya
Keywords:	social media exposure, boycott intention, perceived behavioral control, fandom K-Pop, digital activism
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	20 Jun 2026 08:00
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46357

Actions (login required)

View Item