Representasi Objektifikasi Seksual Tubuh Perempuan dalam Iklan American Eagle "Sydney Sweeney has Great Jeans"

Maitriana, Maitriana (2026) Representasi Objektifikasi Seksual Tubuh Perempuan dalam Iklan American Eagle "Sydney Sweeney has Great Jeans". Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (945kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (554kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (356kB)
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (594kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (836kB)
	Archive (ZIP) 00000069324_2521_LembarPengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB)

Abstract

Fungsi dari iklan sudah bergeser terutama di masa digital dimana informasi bisa dengan cepat disebarluaskan dan membentuk persepsi publik baik mengenai produk ataupun reputasi dari sebuah brand. Terdapat berbagai strategi yang digunakan oleh brand dan perusahaan untuk menjualkan produknya dalam sebuah iklan, salah satunya adalah penggunaan daya tarik seks atau model perempuan yang berpenampilan menarik digambarkan secara seksual. Walau jarang ditemukan pada iklan modern, iklan American Eagle "Sydney Sweeney has Great Jeans" terlibat dalam kontroversi yang memancing berbagai kritik dari publik, salah satunya adalah jika American Eagle mengobjektifikasikan Sydney Sweeney dalam iklan tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari tahu jika objektifikasi seksual direpresentasikan dalam iklan American Eagle tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan sifat kualitatif deskriptif dan akan menggunakan metode penelitian semiotika Roland Barthes untuk satu iklan American Eagle. Setelah melakukan dua tahap analisis; sintagmatik dan paradigmatik, ditemukan bahwa objektifikasi seksual direpresentasikan dalam iklan American Eagle dengan menyoroti tubuh Sydney Sweeney dan mengarahkan penonton untuk menaruh dirinya dalam pandangan kamera yang seksual dan ikut serta dalam mengobjektifikasi Sydney Sweeney.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Maitriana, Maitriana (00000069324)
Contributors:	Seto Wahjuwibowo, Indiwan
Keywords:	Objektifikasi Seksual, American Eagle, Sydney Sweeney, Semiotika, Male Gaze
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	30 Jun 2026 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/46841

Actions (login required)

View Item