Abinery, Micky
(2017)
analysis of the effect of social attractiveness, physical
attractiveness, attitude homophily, on para social
interaction, and luxury brand value, brand user imagery
fit, brand luxury on purchase intention ; study on video
review of adidas yeezy boost 350 v2 sneakers by kevin
hendrawan.
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
Tingginya pengakses YouTube di Indonesia membuat perusahaan
memikirkan cara baru untuk mempromosikan produk mereka. Banyaknya Vlogger
yang melakukan ulasan terhadap suatu produk merupakan salah satu video yang
diminati oleh para penonton. Kevin Hendrawan menjadi salah satu vlogger favorit
ketika pengguna YouTube mencari video ulasan barang mewah. Adidas melihat
peluang tersebut dan memberikan sepatu mewah Adidas yaitu Yeezy Boost 350 V2
untuk di ulas oleh Kevin Hendrawan dengan harapan dapat meningkatkan Purchase
Intention terhadap produk tersebut dengan adanya Para Social Interaction yang
telah terbentuk dari subscriber Kevin Hendrawan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bahwa Purchase Intention
dapat dipengaruhi oleh cara berinteraksi seorang vlogger dengan penontonnya
(social attractiveness), penampilan fisik seorang vlogger (physical attractiveness),
adanya kesamaan kelakuan antara vlogger dan penontonnya (attitude homophily),
hubungan yang tercipta antara vlogger dan penontonnya (Para Social Interaction),
nilai dari sebuah barang mewah (luxury brand value), persepsi yang deberikan pada
pengguna merek tertentu (brand user imagery fit), merek mewah itu sendiri (brand
luxury). Model teoritis penelitian ini menggunakan 9 hipotesis yang akan diuji
mengguankan Structural Equation Model (SEM). Sample dalam penelitian ini
adalah 146 responden pria yang mempunyai rentang usia minimal 15 tahun.
Responden adalah orang yang telah subscribe channel YouTube Kevin Hendrawan
dan memiliki budget untuk berbelanja sepatu mewah diatas Rp. 8,000,000.
Hasil dari analisis ini menunjukkan jika terdapat pengaruh antara Attitude
Homophily dan Physical Attractiveness terhadap Para Social Interaction. Selain itu
juga terdapat pengaruh antara Para Social Interaction terhadap Luxury Brand
Value, Brand User Imagery Fit, dan Brand Luxury.akan tetapi, dalam penelitian ini
tidak ditemukan adanya pengaruh yang signifikan antara Social Attractiveness
terhadap Para Social Interaction serta pengaruh antara Luxury Brand Value, Brand
User Imagery Fit, dan Brand Luxury terhadap Purchase Intention. Oleh karena itu,
disarankan bagi adidas untuk memperhatikan faktor tersebut sehingga dapat
meningkatkan respon positif serta Purchase Intention konsumen.
Actions (login required)
 |
View Item |