Analisis pengaruh celebrity endorser credibility dan brand credibility terhadap customer-based brand equality: telaah pada celebrity endorser maybelline Indonesia

Kenang, Irantha Hendrika (2012) Analisis pengaruh celebrity endorser credibility dan brand credibility terhadap customer-based brand equality: telaah pada celebrity endorser maybelline Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (660kB)
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (625kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (671kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (861kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (916kB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (594kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (598kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (816kB)

Abstract

Keadaan pasar yang semakin kompetitif membuat banyak perusahaan harus bekerja keras memikirkan cara untuk membuat produknya sukses dan laku di pasaran. Promosi merupakan hal penting yang harus dilakukan oleh perusahaan agar konsumen mendapatkan informasi tentang produk. Maybelline sebagai salah satu perusahaan kosmetik internasional menggunakan celebrity endorser dalam promosi produknya. Penelitian ini akan membahas mengenai Celebrity Endorser Credibility dan Brand Credibility yang mempengaruhi Customer-Based Brand Equity dengan objek penelitian adalah Maybelline dengan Sherina Munaf sebagai celebrity endorser Maybelline Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner dengan metode pengambilan sampel yaitu judgemental sampling. Teknik analisis data yang digunakan peneliti adalah analisis regresi serta beberapa pengujian seperti uji validitas dan reliabilitas dan uji asumsi klasik dengan menggunakan software SPSS 19.0 dalam pengolahan data. Hasil penelitian membuktikan bahwa Celebrity Endorser Credibility dan Brand Credibility berpengaruh terhadap Customer-Based Brand Equity Maybelline.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Business > Management
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	10 Jul 2017 09:41
Last Modified:	15 May 2023 07:13
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/708

Actions (login required)

View Item