Pengaruh Daya Tarik Pesan Sales Promotion Go-Pay terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan

Listiani, Elizabeth (2019) Pengaruh Daya Tarik Pesan Sales Promotion Go-Pay terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (993kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (925kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Oleh: Elizabeth Listiani Persaingan program diskon antara fintech satu dengan yang lainnya menyebabkan daya tarik pesan sales promotion menjadi sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui daya tarik pesan sales promotion yang dilakukan oleh Go-Jek terhadap keputusan pembelian pelanggan. Penelitian ini mengacu pada teori Ellaboration Likelihood Model (ELM) yang menekankan pada dua rute sebelum pelanggan melakukan keputusan pembelian, yaitu rute sentral dan rute peripheral. Penelitian ini bersifat kuantitatif eksplanatif dengan metode survei. Populasinya adalah pengguna aplikasi Go-Jek yang sering mendapatkan notifikasi berupa promo diskon (cashback) maupun voucher gratis ongkir. Berdasarkan populasi tersebut, dipilih 200 responden dengan menggunakan sampling purposive. Data kemudian akan dianalisis dengan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara kedua variabel sebesar 54.2%. Kenaikan satu poin pada variabel daya tarik pesan sales promotion akan menambah terbentuknya keputusan pembelian sebesar 0.0636 poin.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	daya tarik pesan sales promotion, keputusan pembelian, sales promotion, Go-Pay
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 09:44
Last Modified:	28 Apr 2023 00:26
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10113

Actions (login required)

View Item