Pengaruh Congruency dan Duration dalam Cause Related Marketing Starbucks Indonesia terhadap Keputusan Pembelian Program #PinkVoice

Callista, Nadia (2019) Pengaruh Congruency dan Duration dalam Cause Related Marketing Starbucks Indonesia terhadap Keputusan Pembelian Program #PinkVoice. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Kopi sudah menjadi minuman favorit masyarakat baik dalam dan luar negeri. Salah satu kedai kopi yaitu Starbucks Indonesia, berkomitmen tidak hanya untuk menjual kopi tetapi juga bertanggung jawab pada lingkungannya. Kegiatan yang dilakukan Starbucks Indonesia adalah #PinkVoice. Kegiatan tersebut bertujuan untuk mendukung isu kanker payudara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya serta seberapa besar pengaruh congruency dan duration dalam cause related marketing Starbucks Indonesia terhadap keputusan pembelian pada program #PinkVoice. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dan bersifat eksplanatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan jenis sampling purposive sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Hierarki Respons dan menggunakan konsep komunikasi corporate social responsibility, cause related marketing, dan keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden remaja akhir di Kota Tangerang. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara congruency dan duration dalam cause related marketing terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 55,7% variabel congruency sedangkan sebesar 6,2% variabel duration Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan pembaca maupun peneliti. Peneliti juga berharap penelitian ini juga dapat digunakan sebagai bahan referensi untuk penelitian berikutnya.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Corporate Social Responsibility, Cause Related Marketing, Congruency, Duration, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 09:04
Last Modified:	15 Apr 2023 08:22
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10196

Actions (login required)

View Item