Analisis Semiotika Iklan TVC Ramayana 2018 Versi Ramadhan #KerenLahirBatin

Martha, Felicia (2019) Analisis Semiotika Iklan TVC Ramayana 2018 Versi Ramadhan #KerenLahirBatin. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (5MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (168kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (411kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (631kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (8MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (118kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (71MB)

Abstract

Pada bulan Ramadhan terjadi peningkatan perilaku konsumsi di masyarakat. Ramayana memanfaatkan momen ini untuk mempromosikan produk mereka dengan iklan bertajuk Ramadhan. Iklan Ramadhan Ramayana 2018 #KerenLahirBatin merupakan iklan yang berhasil menjadi daya tarik di Youtube mencapai 16.888.628 juta penonton bertemakan konsep cerita yang unik dan membawa unsur komedi. Hal ini berbanding terbalik dengan Iklan Ramadhan pada umumnya yang mengangkat cerita yang mengharukan. Hal ini menjadi latar belakang penelitian untuk mengungkap tanda visual ikonik serta makna pesan yang terkandung dalam iklan ramadhan Ramayana 2018. Pembahasan penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan etnografi. Metodologi penelitian meliputi studi pustaka, observasi langsung video iklan serta wawancara dengan narasumber. Selain itu penulis menggunakan teori semiotika Ronald Barthes dan Pierce dalam mengungkap makna tanda visual ikonik serta makna pesan iklan Ramadhan Ramayana 2018. Hasil temuan tanda visual ikonik yang sering muncul yaitu tanda visual peci dan kerudung sebagai model pakaian umat Islam, mitos keharusan membawa hadiah lebaran, tradisi kumpul bersama keluarga saat lebaran serta tanda visual model pakaian kelompok musik Qasidah. Penulis menarik kesimpulan bahwa Ramayana merupakan solusi untuk berbelanja bagi keluarga, wujud nyata membahagiakan orangtua serta produk Ramayana sebagai media untuk bersilahturahmi dengan keluarga maupun sesama umat Islam.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Semiotika, Bulan Ramadhan, Iklan, Kualitatif
Subjects:	700 Arts and Recreation > 790 Outline of Sports, Games and Entertainment > 791 Movie industry, Circuses, TV, Radio, Puppetry, Pageantry, Animal Performances
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 08:43
Last Modified:	03 Oct 2023 04:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10242

Actions (login required)

View Item