Pengaruh Aktivitas Social Marketing Recycle & Be Rewarded dan Premium Sales Promotion terhadap Brand Equity Kiehl's Indonesia

Ellen, Ellen (2019) Pengaruh Aktivitas Social Marketing Recycle & Be Rewarded dan Premium Sales Promotion terhadap Brand Equity Kiehl's Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (812kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (852kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (996kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (783kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri kecantikan dan perawatan kulit premium di Indonesia. Untuk tetap mampu bersaing, Kiehl's sebagai brand skincare premium memilih untuk fokus pada pengembangan dan peningkatan brand equity. Hal ini dilakukannya dengan membangun program social marketing Recycle & Be Rewarded dan mendorong trial melalui pembagian premium untuk setiap transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat dan seberapa besar pengaruh aktivitas social marketing Recycle & be Rewarded dan premium sales promotions terhadap brand equity Kiehl's Indonesia. Penelitian ini menggunakan Social Judgement Theory dengan konsep social marketing, premium sales promotion, dan brand equity. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sifat eksplanatif melalui penyebaran kuesioner kepada 400 sampel dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah uji korelasi dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh antara aktivitas social marketing Recycle & Be Rewarded (X1) dan premium sales promotion (X2) terhadap brand equity Kiehl's Indonesia (Y) dengan nilai sebesar 72% dan 28% faktor lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Social Marketing, Premium Sales Promotion, Brand Equity
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2019 06:03
Last Modified:	17 Apr 2023 07:01
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/10597

Actions (login required)

View Item