Strategi Komunikasi Pemasaran Program Zakat Saham yang Dilakukan PT Henan Putihrai dalam Membangun Image

Prisilia Kindangen, Rilia (2018) Strategi Komunikasi Pemasaran Program Zakat Saham yang Dilakukan PT Henan Putihrai dalam Membangun Image. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (866kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text HALAMAN_AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (795kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh berkembangnya jasa keuangan dan saham. Namun demikian perkembangan mengenai saham seringkali disalah artikan masyarakat secara negatif. Untuk itu, PT Henan Putihrai sebagai salah satu pelaku jasa keuangan dan saham meluncurkan program zakat saham dengan tujuan membangun image. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran program zakat saham dalam membangun image PT Henan Putihrai. Konsep yang menjadi acuan penelitian ini adalah langkah-langkah strategi komunikasi pemasaran dari Sulaksana (2003), yang mencakup: analisis SWOT, identifikasi audiens, menentukan tujuan komunikasi, menentukan strategi pesan dan media. Penelitian ini bersifat dekriptif-kualitatif, dengan mengunakan paradigma post-positivis. Metode penelitian yang digunakan studi kasus tunggal, dengan nara sumber head of marketing public relations, head of program Zakat Saham dan pelaksana program. Data dikumpulkan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakang dibuatnya program zakat lebih berkaitan mengenalkan saham sebagai sesuatu yang halal. Oleh karna itu ditentukan nama dari program tersebut adalah Zakat Saham, yang bertujuan menjadi wadah bagi masyarakat untuk berzakat dan berkeinginan menumbuhkan kesadaran masyarakat dalam berzakat. Sasaran dari program Zakat Saham adalah masyarakat yang sudah pernah berzakat maupun belum pernah berzakat. Strategi pesan yang digunakan adalah mengedukasi masyarakat mengenai definisi saham yang benar dan kegunaan dari berzakat melalui saham. Sedangkan media yang digunakan adalah pembukaan booth, televisi, portal berita dan media sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Strategi komunikasi pemasaran, brand image, PT Henan Putihrai, Zakad Saham
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2019 03:14
Last Modified:	02 May 2023 02:08
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/11314

Actions (login required)

View Item