Yolanda, Yolanda
(2019)
Pengaruh Konten Media Sosial Instagram AYE&Co terhadap Keputusan Pembelian.
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
AYE&Co merupakan brand denim lokal yang telah berdiri sejak tahun 2011
dan berasal dari Jakarta, Indonesia. Produk AYE&Co sudah merambah ke pasar
Internasional dan telah berkolaborasi dengan beberapa brand dan yayasan. Salah
satu media yang digunakan AYE&Co dalam mempromosikan produknya adalah
dengan media sosial Instagram. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui apakah
terdapat pengaruh antara konten media sosial Instagram terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model.
Peneltian ini menggunakan pendekatan eksplanatif kuantitatif dengan metode
survei. Populasi pada penelian ini adalah pengikut dari akun Instagram @ayedenim
dengan mengambil 155 responden secara purposive sampling. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi sederhana untuk menguji hipotesis dengan
menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian ini menemukan bahwa ada pengaruh
konten media sosial Instagram @ayedenim terhadap keputusan pembelian sebesar
31,1% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor dan sebab lain yang tidak dibahas dalam
penelitian ini.
Item Type: |
Thesis
(Bachelor Thesis)
|
Keywords: |
Konten Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian, AYE&Co |
Creators: |
Creators | NIM |
---|
Yolanda, Yolanda | 00000011834 |
|
Contributors: |
Contribution | Name | NIDN/NIDK |
---|
Contributor | Murwani, Endah | UNSPECIFIED |
|
Subjects: |
300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
Divisions: |
Faculty of Communication > Strategic Communication |
Date Deposited: |
06 Dec 2019 08:16 |
URI: |
https://kc.umn.ac.id/id/eprint/11657 |
Actions (login required)
 |
View Item |