Pengaruh Similarity, Parent Brand Reputation, Perceived Risk, dan Consumer Innovation terhadap Attitude Toward Product of Brand Extension Adidas Deodorant

Larasati, Agatha Zenia (2013) Pengaruh Similarity, Parent Brand Reputation, Perceived Risk, dan Consumer Innovation terhadap Attitude Toward Product of Brand Extension Adidas Deodorant. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (817kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (885kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Salah satu cara yang dapat digunakan dalam mengembangkan bisnis adalah menggunakan strategi brand extension. Brand extension dapat terjadi apabila perusahaan memutuskan untuk menggunakan merek yang sudah ada pada sebuah produk dalam satu kategori baru dan diharapkan produk tersebut akan lebih cepat diterima oleh konsumen. Strategi ini pula yang dilakukan oleh Adidas ketika meluncurkan produk baru dalam salah satu kategori produk perawatan tubuh yakni Adidas Deodorant. Adidas sudah lebih dikenal oleh konsumen sebagai produsen peralatan olahraga. Dalam hal ini, diharapkan Adidas deodorant dapat dengan mudah memasuki pasar kosmetik, mengurangi resiko, dan dapat diterima oleh konsumen. Maka penelitian ini diajukan untuk mengetahui attitude toward product of brand extension Adidas deodorant, yang nantinya dapat digunakan untuk mengetahui apakah Adidas Deodorant dapat diterima atau tidak dipasaran. Untuk melihat sikap tersebut dapat ditinjau dari variabel Similarity, Parent Brand Reputation, Perceived Risk, dan Consumer Innovation. Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 4 hipotesis dan diuji menggunakan metode Analisis Regresi Linear Berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden, dimana responden pernah membeli dan menggunakan Adidas deodorant dalam 3 bulan terakhir, berdomisili di Jakarta, Tangerang dan Bogor. Hasil analisis menunjukkan bahwa Similarity dan Parent Brand Reputation berdampak positif kepada Attitude Toward Product of Brand Extension, kemudian Perceived Risk menunjukkan hasil bahwa tidak terjadi pengaruh negatif yang signifikan terhadap Attitude Toward Product of Brand Extension. Sedangkan Consumer Innovation tidak memiliki pengaruh positif terhadap Attitude Toward Product of Brand Extension.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Similarity, Parent Brand Reputation, Perceived Risk, Consumer Innovation, Attitude Toward Product of Brand Extension, Adidas Deodorant
Subjects:	300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	25 Jan 2023 06:54
Last Modified:	02 May 2023 01:35
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/12629

Actions (login required)

View Item