Pengaruh Brand Ambassador Raditya Dika terhadap Brand Image Biskuit Better

Kevin, Kevin (2020) Pengaruh Brand Ambassador Raditya Dika terhadap Brand Image Biskuit Better. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (780kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (335kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (557kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (657kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (829kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (406kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Strategi penggunaan Brand Ambassador sering digunakan banyak perusahaan terutama di bidang industri fashion dan make-up. Cukup unik, biskuit Better sebagai perusahaan yang bergerak di bidang snack dengan harga yang murah menggunakan salah satu strategi komunikasi yaitu brand ambassador. Biskuit Better telah menjalin hubungan yang baik dengan Raditya Dika sebagai ambassador sejak 2016. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand ambassador dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador terhadap brand image Biskuit Better. Sifat dari penelitian ini adalah eksplanatif dengan metode survei. Populasi yang dipilih adalah orang yang berusia 15-24 tahun dan mengetahui biskuit Better. Sampel dipilih dengan non-probability sampling melalui purposive sampling. Jumlah sampel dari penelitian ini adalah 300 orang, dan dikumpulkan melalui kuesioner. data dari responden tersebut dianalisis dengan menggunakan uji regresi linier. Hasil dari penelitian ini menunjukkan ada pengaruh brand ambassador. terhadap brand image sebesar 42,6%. Artinya 57,4% sisahnya dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar yang tidak disebutkan pada penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	brand ambassador, brand image, dan biskuit better
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Dec 2020 09:45
Last Modified:	27 Apr 2023 04:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/13267

Actions (login required)

View Item