Analisis pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing studi kasus pada voyej

Yuan, Emerentiana (2014) Analisis pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing studi kasus pada voyej. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (663kB)
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (744kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (726kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (602kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (611kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (613kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (685kB)

Abstract

Skripsi yang berjudul “Analisis Pembentukan Brand Image Melalui Interactive/Internet Marketing: Studi Kasus pada Voyej”, memiliki tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pembentukan brand image dalam benak customer yang terbentuk melalui kegiatan interactive/internet marketing yang dilakukan oleh Voyej. Proses pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing dianalisis menggunakan model AISAS oleh Kotaro Sugiyama dan Tim Andree. Penggunaan interactive/internet marketing difokuskan pada online community atau forum yang dianalisi menggunakan teori virtual community oleh Howard Rheingold dan teori online community oleh Kotler dan Keller, serta David Chaffey. Brand image yang terbentuk juga dianalisis dengan menggunakan teori brand image oleh Park, Jaworski, dan MacInnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, paradigma konstruktivistik dan bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Sementara metode pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara mendalam dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing belum sepenuhnya berjalan maksimal berdasarkan tahapan dalam model AISAS. Demikian juga dengan pemanfaatan online community atau forum sebagai media komunikasi utama. Brand image Voyej yang paling kuat adalah experiental brand image yang berasal dari asosiasi dan atribut yang berkaitan dengan pengalaman unik ketika menggunakan produk Voyej.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	26 Jul 2017 03:42
Last Modified:	13 Apr 2023 08:52
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/1339

Actions (login required)

View Item