⭐
Yuan, Emerentiana
(2014)
Analisis pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing studi kasus pada voyej.
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
Skripsi yang berjudul “Analisis Pembentukan Brand Image Melalui
Interactive/Internet Marketing: Studi Kasus pada Voyej”, memiliki tujuan
penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pembentukan brand image dalam
benak customer yang terbentuk melalui kegiatan interactive/internet marketing
yang dilakukan oleh Voyej.
Proses pembentukan brand image melalui interactive/internet marketing
dianalisis menggunakan model AISAS oleh Kotaro Sugiyama dan Tim Andree.
Penggunaan interactive/internet marketing difokuskan pada online community
atau forum yang dianalisi menggunakan teori virtual community oleh Howard
Rheingold dan teori online community oleh Kotler dan Keller, serta David
Chaffey. Brand image yang terbentuk juga dianalisis dengan menggunakan teori
brand image oleh Park, Jaworski, dan MacInnis.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, paradigma konstruktivistik dan
bersifat deskriptif dengan metode studi kasus. Sementara metode pengumpulan
data yang digunakan adalah melalui wawancara mendalam dan studi dokumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pembentukan brand image melalui
interactive/internet marketing belum sepenuhnya berjalan maksimal berdasarkan
tahapan dalam model AISAS. Demikian juga dengan pemanfaatan online
community atau forum sebagai media komunikasi utama. Brand image Voyej yang
paling kuat adalah experiental brand image yang berasal dari asosiasi dan atribut
yang berkaitan dengan pengalaman unik ketika menggunakan produk Voyej.
Item Type: |
Thesis
(Bachelor Thesis)
|
Creators: |
Creators | NIM |
---|
Yuan, Emerentiana | UNSPECIFIED |
|
Contributors: |
Contribution | Name | NIDN/NIDK |
---|
Contributor | Zorawar, Puspitasari | UNSPECIFIED |
|
Subjects: |
300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
Divisions: |
Faculty of Communication > Strategic Communication |
Date Deposited: |
26 Jul 2017 03:42 |
URI: |
https://kc.umn.ac.id/id/eprint/1339 |
Actions (login required)
 |
View Item |