Strategi komunikasi pemasaran astra honda motor terkait kebijakan pemerintah tentang penetapan besaran uang muka untuk kredit kendaraan bermotor (studi kasus pt.gamma eka sentosa dealer honda motor tangerang)

Santoso, Kevin (2013) Strategi komunikasi pemasaran astra honda motor terkait kebijakan pemerintah tentang penetapan besaran uang muka untuk kredit kendaraan bermotor (studi kasus pt.gamma eka sentosa dealer honda motor tangerang). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (812kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (774kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (803kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (747kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (697kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (696kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (724kB)

Abstract

Adanya latar belakang untuk mengurangi kemacetan dan pertumbuhan jumlah kendaraan bermotor, pemerintah akhirnya mengambil kebijakan dengan menaikkan pembayaran uang muka untuk kredit kendaraan bermotor. Dampak dari adanya kebijakan pemerintah ini mempengaruhi penjualan sepeda motor di Indonesia, yang mengalami penurunan setelah diberlakukannya kebijakan ini. Penelitian ini menggunakan teori-teori dalam komunikasi pemasaran, dengan fokus penelitian Marketing Communication Planning Framework yang dibuat oleh Chris Fill. Penelitian ini ingin mencari tahu apakah kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan tepat sasaran dengan adanya kebijakan pemerintah yang menaikan uang muka untuk kredit kendaraan bermotor. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan narasumber. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, strategi push and pull dalam komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh PT Gamma Eka Sentosa dengan dukungan dari Astra Honda Motor (AHM), terbukti tepat sasaran dengan adanya kebijakan pemerintah dalam menaikkan uang muka untuk kredit kendaraan bermotor. Hal ini dibuktikan dengan laporan penjualan sepeda motor PT Gamma eka Sentosa yang kembali stabil dan mengalami kenaikan setelah mengalami penurunan setelah adanya kebijakan, selain itu dengan meningkatkan pelayanan di dealer, PT Gamma Eka Sentosa memperoleh keuntungan word of mouth dari pelanggan dan adanya repeat order untuk pembelian sepeda motor.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 300 Social Sciences > 330 Economics > 332 Financial Economics (Shares, Investment) > 332.3 Credit and Loan Institutions 300 Social Sciences > 330 Economics > 336 Public Finance > 336.3 Fiscal Policy, Public Borrowing, Debt, Expenditure
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	26 Jul 2017 04:37
Last Modified:	27 May 2022 07:49
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/1403

Actions (login required)

View Item