Pengaruh Iklan Aman Bersama GoFood terhadap Minat Pemesanan pada Masa Pandemi Covid-19

Made Radhika Rani Devi, Ni (2020) Pengaruh Iklan Aman Bersama GoFood terhadap Minat Pemesanan pada Masa Pandemi Covid-19. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (166kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (207kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (277kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (354kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (393kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (164kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (995kB)

Abstract

Media sosial Instagram sebagai salah satu media sosial yang marak digunakan masyarakat, dimanfaatkan oleh berbagai perusahaan sebagai tempat untuk mempublikasikan iklan. Salah satu iklan yang dapat ditemukan di Instagram adalah iklan Aman bersama GoFood, yang digunakan sebagai objek dari penelitian ini. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk melihat apakah iklan Aman bersama GoFood dapat memengaruhi minat pemesanan GoFood di masa pandemi Covid-19. Dengan mengetahui ada atau tidaknya pengaruh di antara iklan Aman bersama GoFood dengan minat pemesanan, perusahaan atau organisasi dapat mengukur signifikansi dari kegiatan promosi dalam Instagram. Pengiklan juga dapat mengetahui efektifitas iklan Aman bersama GoFood di masa pandemi Covid-19. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Social Judgement Theory. Konsep pendukung yang digunakan adalah konsep iklan, konsep minat pemesanan, dan konsep iklan di media sosial. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada 140 responden. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linear sederhana menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian yang diperoleh adalah, iklan Aman bersama GoFood memiliki pengaruh terhadap minat pemesanan. Besar pengaruh di antara kedua variabel adalah 8.2% dengan rumus linear Y = 13.615 + 0.313X. Ditemukan bahwa iklan ini masuk dalam rentang penerimaan sehingga dapat mempersuasi penonton iklan. Berdasarkan teori Social Judgement, diasumsikan bahwa kekuatan persuasi iklan lemah karena iklan berada sangat dekat dengan titik acuan penonton dalam rentang penerimaan, sehingga perubahan sikap yang dihasilkan juga lemah.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Iklan, Instagram, Minat Pemesanan, Pandemi Covid-19, Teori Pertimbangan Sosial
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Dec 2020 22:03
Last Modified:	28 Apr 2023 00:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/14262

Actions (login required)

View Item