Pengaruh Kampanye Digital #BanggaBuatanIndonesia Terhadap Minat Belanja di Lazada: Survei pada Followers Instagram @Lazadafashion_Id

Sandra, Sandra (2021) Pengaruh Kampanye Digital #BanggaBuatanIndonesia Terhadap Minat Belanja di Lazada: Survei pada Followers Instagram @Lazadafashion_Id. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (993kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Indonesia menjadi pasar dengan pertumbuhan e-commerce yang terus berkembang dari tahun ke tahun, khususnya pada UMKM. Akan tetapi, sekarang perkembangan UMKM di Indonesia sedikit terhambat sejak tahun 2020 dikarenakan pandemi Covid-19. Oleh sebab itu, Pemerintah bekerja sama dengan Lazada membuat kampanye #BanggaBuatanIndonesia untuk menarik minat masyarakat Indonesia membeli produk buatan Indonesia. Menurut data BPS industri e-commerce Indonesia dalam 10 tahun terakhir naik hingga 17 persen dengan total jumlah usaha e-commerce telah mencapai 26,2 juta unit. Berdasarkan data yang didapatkan, ditunjukkan bahwa Lazada memiliki kompetitor yang kuat dalam jumlah pengguna aplikasinya. Untuk memenangkan persaingan pasar dengan kompetitornya, Lazada harus memiliki strategi pemasaran yang baik. Oleh karena itulah, Lazada membuat program kampanye #BanggaBuatanIndonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye digital #BanggaBuatanIndonesia melalui media sosial Instagram @lazadafashion_id terhadap minat belanja konsumen. Penelitian ini menggunakan survei yang dilakukan pada followers akun Instagram @lazadafashion_id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye digital #BanggaBuatanIndonesia oleh Lazada melalui media sosial Instagram @lazadafashion_id memengaruhi minat belanja konsumen sebesar 22,7%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Kampanye digital, bangga buatan Indonesia, minat belanja konsumen
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce 700 Arts and Recreation > 770 Photography, Computer Art, Film, Video > 776 Computer Art (Digital art)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 21:59
Last Modified:	09 May 2023 07:06
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16186

Actions (login required)

View Item