Pengaruh Daya Tarik Pesan @erigostore Terhadap Minat Beli

Surya Wijaya, M. Ginan (2021) Pengaruh Daya Tarik Pesan @erigostore Terhadap Minat Beli. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (479kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (84kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (351kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (350kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (366kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (70kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Media sosial saat ini dinilai menjadi efektif untuk menyampaikan pesan tentang produk atau promosi kepada khalayak. Erigostore merupakan brand fashion lokal yang sedang mengembangkan bisnisnya melalui pemasaran media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh daya tarik pesan Erigostore terhadap minat beli, serta mengukur seberapa besar pengaruh yang dihasilkan. Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei. Dan penelitian ini memakai teori Elaboration Likehood Model. Populasi penelitian ini adalah followers akun Instagram resmi Erigostore dengan sampelnya adalah followers yang melakukan interaksi minimal 3 bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh daya tarik pesan Instagram Erigostore terhadap minat beli. Besarnya pengaruh daya tarik pesan Instagram Erigostore terhadap minat beli adalah 53,7%, sedangkan sisanya sebesar 46,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dari hasil uji Stepwise, dimensi Emotion memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Surya Wijaya, M. Ginan (00000017556)
Contributors:	Murwani, Endah
Keywords:	Daya Tarik Pesan, Minat Beli, Elaboration Likehood Model, Sosial Media Instagram
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 16:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16265

Actions (login required)

View Item