Strategi Kampanye Peningkatan Kesadaran Atas Kekerasan Berbasis Gender Online (Studi Kasus Terhadap Pengembangan Strategi Kampanye Akun Instagram @Awaskbgo)

Alma Wijaya, Felycia (2021) Strategi Kampanye Peningkatan Kesadaran Atas Kekerasan Berbasis Gender Online (Studi Kasus Terhadap Pengembangan Strategi Kampanye Akun Instagram @Awaskbgo). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (230kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (115kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (146kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (251kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (192kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (762kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (46kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (640kB)

Abstract

Kekerasan Berbasis Gender Online di Indonesia meningkat dalam berbagai bentuk dan dampak yang dihasilkan seiring dengan perkembangan teknologi informasi. Rendahnya kesadaran masyarakat mengenai kejahatan baru ini menggerakkan SAFEnet, selaku organisasi non-profit yang mengadvokasi hak digital untuk memfokuskan perhatiannya pada KBGO yang diawali dengan pelaksanaan kampanye media sosial `AwasKBGO' pada 16HAKTP tahun 2019 lalu. Namun, kampanye ini dilanjutkan dengan pembuatan akun media sosial Instagram @awaskbgo yang dianalisis dalam penelitian ini menggunakan konsep social marketing campaign dan model kampanye Osteergard. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye yang dijalankan oleh akun @awaskbgo secara kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa tiga tahap strategi dari konsep social marketing campaign ini yaitu pembentukan kesadaran dan ketertarikan, pengubahan perilaku dan kondisi, serta motivasi audiens telah dijalankan oleh @awaskbgo, namun untuk tahap pemberdayaan audiens untuk melakukan perubahan dan penguatan masih belum dijalankan secara efektif. Selain itu, dalam model Osteergard, tiap tahap perancangan kampanye telah dilakukan oleh @awaskbgo, namun masih kurangnya evaluasi terhadap kampanye yang dilakukan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Strategi Social Marketing Campaign, KBGO, SAFEnet, Model Kampanye
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 14:12
Last Modified:	14 Apr 2023 02:23
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16765

Actions (login required)

View Item