Pengaruh Celebrity Endorser Kim Seon Ho terhadap Brand Awareness Ajaib

Rika, Rika (2021) Pengaruh Celebrity Endorser Kim Seon Ho terhadap Brand Awareness Ajaib. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (428kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (134kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (162kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (321kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (184kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (360kB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (135kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (665kB)

Abstract

Investasi saham dan reksa dana merupakan jenis investasi yang sangat populer di seluruh lapisan masyarakat, terlebih pada generasi muda di Indonesia saat ini. Munculnya berbagai aplikasi atau platform sebagai kompetitor menjadikan sebuah perusahaan harus memiliki taktik dalam bersaing. Salah satu persaingan yang muncul adalah pencapaian kesadaran merek atau brand awareness. Strategi yang banyak digunakan untuk mencapai kesadaran merek adalah pengaplikasian brand ambassador. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh dari pengaplikasian brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand awareness Ajaib Sekuritas. Konsep marketing communications, advertising, brand ambassador, dan brand awareness akan dijadikan pedoman dalam penelitian ini. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan instrumen kuesioner daring yang disebarkan kepada 300 pengikut instagram Ajaib (@ajaib_investasi). Data yang telah terkumpul diuji dan dianalisis menggunakan model regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh tertinggi berada pada usia 15-19 tahun dan laki-laki memiliki pengaruh yang lebih besar daripada perempuan meskipun jumlah perempuan lebih banyak dari laki-laki. Kesimpulan dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang rendah namun positif sebesar 13,8 persen antara brand ambassador Kim Seon Ho terhadap brand awareness Ajaib dan 86,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Rika, Rika (00000019827)
Contributors:	Hary Perdana, Inco
Keywords:	Investasi, Brand Ambassador, Kim Seon Ho, Brand Awareness, Ajaib
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 14:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16787

Actions (login required)

View Item