Pengaruh Content Marketing TikTok @shopeefood_id terhadap Brand Awareness Shopee Food

Rasiady, Felix Owen (2021) Pengaruh Content Marketing TikTok @shopeefood_id terhadap Brand Awareness Shopee Food. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (462kB)
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (381kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (627kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (325kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (684kB) | Preview
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (667kB)
Preview	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (159kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kemajuan layanan pesan antar makanan online di mana sejauh ini layanan pesan antar makanan di Indonesia dikuasai oleh 2 (dua) nama besar yang sudah lama beroperasi dan melekat namanya bagi masyarakat, sehingga menjadi tantangan bagi merek baru dalam mengenalkan mereknya pada masyarakat. Dengan perkembangan media sosial, content marketing dinilai sebagai hal yang mampu meningkatkan brand awareness pada masyarakat, salah satu media sosial yang digunakan dalam melakukan content marketing adalah TikTok, media sosial yang sedang berkembang sangat pesat di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara content marketing dan brand awareness dan mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing terhadap brand awareness. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep content marketing, TikTok, dan brand awareness. Peneletian ini bersifat kuantitatif eksplanatif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dan metode survei untuk pengumpulan data. Populasinya adalah pengguna TikTok dengan syarat berusia 16-30 tahun, dan pernah menonton salah satu konten TikTok @shopeefood_id pada halaman For You dan berdomisili di Jabodetabek dengan pengambilan sampel sebanyak 201 orang yang dihitung dengan perhitungan Malhotra. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa hubungan antara content marketing dan brand awareness adalah sedang dengan nilai korelasi sebesar 60,1% dan juga diketahui bahwa terdapat pengaruh content marketing terhadap brand awareness Shopee Food sebesar 36,1%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	content marketing, TikTok, brand awareness, Shopee Food
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 Aug 2021 12:09
Last Modified:	04 May 2023 07:14
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/16915

Actions (login required)

View Item