Aisyah Larassati, Jessica (2021) Pengaruh Daya Tarik Pesan Promosi Penjualan Instagram Rose All Day Cosmetics dan Endorsement oleh Beauty Influencer Terhadap Minat Beli Followers. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Penelitian ini terbentuk karena maraknya penggunaan media sosial sebagai media pemasaran di Indonesia. Fenomena tersebut memunculkan strategi pemasaran promosi penjualan dan endorsement melalui media sosial Instagram yang dipilih oleh merek Rose All Day Cosmetics, salah satu perusahaan kosmetik lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik pesan promosi penjualan di Instagram Rose All Day Cosmetics dan endorsement oleh beauty influencer baik secara simultan maupun secara parsial terhadap minat beli followers. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model (ELM) oleh Petty & Cacioppo. Adapun konsep lain dalam penelitian ini yaitu konsep daya tarik pesan, endorsement, dan minat beli. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif dan metode penelitian survei. Kuesioner diperoleh secara online menggunakan fitur direct message di Instagram dari populasi penelitian yaitu akun Instagram Rose All Day Cosmetics sebanyak 102.000 pengikut menggunakan rumus Yamane. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non-probability sampling berupa purposive sampling sebanyak 398 responden dengan kriteria yang sudah ditentukan. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda. Temuan penelitian ini yaitu terdapat pengaruh daya tarik pesan promosi penjualan akun Instagram Rose All Day Cosmetics dan endorsement oleh beauty influencer secara simultan terhadap minat beli pengikut sebesar 53,2% dan 48,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor diluar penelitian ini. Sementara secara parsial kedua variabel juga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli pengikut. Dapat disimpulkan bahwa variabel daya tarik pesan promosi penjualan dan endorsement memiliki pengaruh terhadap minat beli pengikut baik secara parsial maupun secara simultan. Namun, masih terdapat faktor lain diluar penelitian ini yang mempengaruhi minat beli pengikut akun Instagram Rose All Day.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | Daya Tarik Pesan, Endorsement, Influencer, Minat Beli |
| Subjects: | 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 16:16 |
| Last Modified: | 14 Apr 2023 01:28 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17167 |
Actions (login required)
 |
View Item |
