Pengaruh Green Storytelling Marketing #CeritaKompos terhadap Keputusan Pembelian Produk Komposter Dimediasi Kesadaran Lingkungan

⭐ Lauwrensia, Anastasia Pratiwi (2021) Pengaruh Green Storytelling Marketing #CeritaKompos terhadap Keputusan Pembelian Produk Komposter Dimediasi Kesadaran Lingkungan. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (628kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (219kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (340kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (393kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (397kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (129kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah pengguna media daring yang besar. Hal ini membawa banyak kegiatan mulai beralih ke ranah daring, salah satunya adalah kegiatan belanja. Kebutuhan yang paling sering dibeli secara daring adalah kebutuhan pangan. Pembelian produk pangan secara daring memberikan banyak kemudahan, namun kegiatannya berdampak meningkatkan jumlah sampah. Mulai dari kemasan pengiriman produk yang sulit diurai, hasil buangan produk juga meningkatkan jumlah sampah organik, yang saat ini menjadi jenis sampah terbanyak di Indonesia. Lambat laun, kegiatan belanja daring mendapat stigma negatif sebagai kegiatan yang mencemari lingkungan. Semakin terasa dampak negatif dari pencemaran lingkungan di masyarakat, membawa berbagai kegiatan atau organisasi mulai bertindak untuk menanggulangi masalah tersebut. Salah satunya adalah Sustaination, sebagai toko daring yang mampu membawa perubahan dengan memerhatikan sisi keberlanjutan melalui produk hijau dan berbagai kegiatan pemasaran yang dilakukan. Salah satu kegiatan pemasarannya menggunakan Green Storytelling Marketing, yang dikenal dengan tagar #CeritaKompos. Melalui #CeritaKompos, Sustaination menyajikan berbagai cerita perjalanan mengompos, serta mengajak masyarakat Indonesia untuk mulai mengompos secara mandiri menggunakan Komposter dari Sustaination. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Green Storytelling Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Komposter melalui Kesadaran Lingkungan. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada 338 pengikut akun Instagram @Sustaination. Hasilnya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Green Storytelling Marketing terhadap Keputusan Pembelian, Green Storytelling Marketing terhadap Kesadaran Lingkungan, Kesadaran Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian, serta ditemukan mediasi Kesadaran Lingkungan yang memengaruhi Green Storytelling Marketing terhadap Keputusan Pembelian sebesar 1,12.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Lauwrensia, Anastasia Pratiwi (00000021054)
Contributors:	Ariestya, Angga
Keywords:	Green Storytelling Marketing, Kesadaran Lingkungan, Keputusan Pembelian, Sustaination
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Sustainable Development Goals:	Goal 12. Ensure sustainable consumption and production patterns Goal 04. Ensure inclusive and equitable quality education and promote lifelong learning
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 13:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17275

Actions (login required)

View Item