Tangara, Michael Davin (2021) Pengaruh Pemanfaatan Chef Juna sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Dailybox dengan Mediasi Brand Awareness. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Perkembangan bisnis kuliner secara daring di Indonesia terus berkembang secara pesat belakangan ini. Hal ini dipicu tingginya kebutuhan dan gaya hidup masyarakat Indonesia. Banyaknya bisnis kuliner baru yang bermunculan, membuat persaingan di industri kuliner menjadi semakin ketat sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk bersaing. Salah satunya adalah brand Dailybox yang ikut terjun ke dunia industri kuliner. Dailybox adalah gerai makanan yang baru mulai beridri pada tahun 2018 dan menawarkan konsep comfort food yang praktis dan cocok di lidah masyarakat Indonesia dalam bentuk nasi kotak atau rice box. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh pemanfaatan chef Juna sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk Dailybox dengan mediasi brand awareness. Konsep yang dijadikan acuan dalam penelitian ini adalah konsep Brand Ambassador, Brand Awareness dan Minat Beli. Jenis dan sifat dari penelitian ini adalah kuantitatif-eksplanatif dengan metode penelitian survei. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling berdasarkan beberapa kriteria yang telah ditetapkan. Sampel yang akan dibagikan kuisioner dari penelitian ini berjumlah 300 responden yang merupakan masyarakat dengan rentang umur pekerja, berdomisili di DKI Jakarta dan mengetahui chef Juna sebagai brand ambassador dari Dailybox. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung yang lebih besar dari pengaruh tidak langsung antara pengaruh variabel brand ambassador terhadap variabel minat beli, 0,448 < 0,538 dan hasil uji sobel sebesar 0,304 yang lebih kecil dari 0,5 sehingga dapat disimpulkan variabel brand awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan sebagai mediator.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | Brand Ambassador, Brand Awareness, Minat Beli |
| Subjects: | 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| SWORD Depositor: | Administrator UMN Library |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 24 Aug 2021 11:59 |
| Last Modified: | 11 May 2023 05:43 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17626 |
Actions (login required)
 |
View Item |
