Pengaruh Pemanfaatan Chef Juna sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Dailybox dengan Mediasi Brand Awareness

⭐ Tangara, Michael Davin (2021) Pengaruh Pemanfaatan Chef Juna sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Dailybox dengan Mediasi Brand Awareness. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (305kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (77kB)
Preview	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (216kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (316kB) | Preview
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (317kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (896kB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (67kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Perkembangan bisnis kuliner secara daring di Indonesia terus berkembang secara pesat belakangan ini. Hal ini dipicu tingginya kebutuhan dan gaya hidup masyarakat Indonesia. Banyaknya bisnis kuliner baru yang bermunculan, membuat persaingan di industri kuliner menjadi semakin ketat sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk bersaing. Salah satunya adalah brand Dailybox yang ikut terjun ke dunia industri kuliner. Dailybox adalah gerai makanan yang baru mulai beridri pada tahun 2018 dan menawarkan konsep comfort food yang praktis dan cocok di lidah masyarakat Indonesia dalam bentuk nasi kotak atau rice box. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh pemanfaatan chef Juna sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk Dailybox dengan mediasi brand awareness. Konsep yang dijadikan acuan dalam penelitian ini adalah konsep Brand Ambassador, Brand Awareness dan Minat Beli. Jenis dan sifat dari penelitian ini adalah kuantitatif-eksplanatif dengan metode penelitian survei. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling berdasarkan beberapa kriteria yang telah ditetapkan. Sampel yang akan dibagikan kuisioner dari penelitian ini berjumlah 300 responden yang merupakan masyarakat dengan rentang umur pekerja, berdomisili di DKI Jakarta dan mengetahui chef Juna sebagai brand ambassador dari Dailybox. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung yang lebih besar dari pengaruh tidak langsung antara pengaruh variabel brand ambassador terhadap variabel minat beli, 0,448 < 0,538 dan hasil uji sobel sebesar 0,304 yang lebih kecil dari 0,5 sehingga dapat disimpulkan variabel brand awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan sebagai mediator.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Tangara, Michael Davin (00000022536)
Contributors:	Liliani Cakra Dewi, Helga
Keywords:	Brand Ambassador, Brand Awareness, Minat Beli
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	24 Aug 2021 11:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/17626

Actions (login required)

View Item